Pepsi แบรนด์น้ำอัดลมระดับโลกในเครือ PepsiCo เปิดตัวแคมเปญ Soccer Deserves Pepsi เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา เพื่อย้ำมุมมองในวันแมตช์เดย์ ว่าอาหารที่เสิร์ฟนั้นมีความสำคัญไม่แพ้ตัวเกม โดยดึงนักฟุตบอลชื่อดังระดับโลกอย่าง David Beckham, Memo Ochoa, Christian Pulisic และ Vini Jr. มาร่วมสร้างสีสันให้กับแคมเปญ
แคมเปญนี้ผลิตขึ้นร่วมกับเอเจนซีโฆษณาชั้นนำ BBDO, Copa90 และ The PepsiCo Studio โดยออกอากาศโฆษณาความยาว 30 วินาทีทั้งภาษาอังกฤษและภาษาสเปน ก่อนการแข่งขัน UEFA Champions League รอบชิงชนะเลิศ โดย Beckham นำเสนอในเวอร์ชันภาษาอังกฤษ ขณะที่โอโชอารับหน้าที่เวอร์ชันภาษาสเปน เนื้อหาของโฆษณามุ่งเน้นภาพแฟนบอลที่นั่งดูการแข่งขันที่บ้านพร้อมรับประทานอาหารอย่างปีกไก่และทาโก้คู่กับเป๊ปซี่ สื่อสารแนวคิดว่าเครื่องดื่มเป๊ปซี่ช่วยยกระดับประสบการณ์การรับชมฟุตบอลให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น
นอกจากโฆษณาทางโทรทัศน์ แคมเปญนี้ยังครอบคลุมกิจกรรมการตลาดหลายมิติ ได้แก่ คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย, บรรจุภัณฑ์ลิมิเต็ดอิดิชัน, โปรโมชันพิเศษผ่านแอปฯ DoorDash และการร่วมมือกับร้านอาหารท้องถิ่น รวมถึงการจัดแข่งขันชิงรางวัลสุดพิเศษสำหรับการอัปเกรดพื้นที่ชมบอลที่บ้าน ประกอบด้วยเตาบาร์บีคิว เครื่องฉายภาพ และอื่น ๆ อีกมากมาย ตามแนวคิดว่าในวันแมตช์เดย์ อาหารที่เสิร์ฟนั้นมีความสำคัญไม่แพ้ตัวเกม และ Pepsi Zero Sugar คือโคล่าที่ดึงเอาความอร่อยของทุกคำและทุกช่วงเวลาออกมาได้อย่างเต็มที่
แคมเปญนี้ไม่ได้หยุดแค่ Champions League เท่านั้น แต่จะขยายต่อเนื่องตลอดช่วงซัมเมอร์ในระหว่าง FIFA World Cup เดือนมิถุนายน–กรกฎาคม ด้วยซีรีส์คอนเทนต์พิเศษร่วมกับ Copa90 ที่สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างอาหาร ฟุตบอล และวัฒนธรรมท้องถิ่นทั่วสหรัฐอเมริกา ซึ่งแม้เป๊ปซี่จะไม่ใช่สปอนเซอร์อย่างเป็นทางการของ World Cup เหมือนคู่แข่งอย่างโคคา-โคล่า แต่กลยุทธ์การใช้นักฟุตบอลจากสหรัฐฯ อังกฤษ เม็กซิโก และบราซิล เชื่อว่าจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงแฟนบอลทั่วโลกได้อย่างทรงพลัง
