ถือเป็นการเซอร์ไพรส์โลกของ PETA หรือ People for the Ethical Treatment of Animals องค์กรพิทักษ์สัตว์ที่ประกาศแผนกดดันองค์กรใหญ่แนวใหม่ รอบนี้ PETA รวบหัวรวบหาง Starbucks ด้วยการซื้อหุ้น “ไม่กี่หุ้น” เพื่อจะได้มีสิทธิ์กดดัน Starbucks ในฐานะผู้ถือหุ้น ให้ยักษ์ใหญ่เชนกาแฟลดราคาเครื่องดื่มไร้นมวัวซึ่งใช้นมถั่วเหลืองทดแทน หวังกระตุ้นให้คอกาแฟมีทางเลือกที่เหล่าแม่วัวจะได้สบายตัวมากขึ้น
แม้จะซื้อหุ้นน้อยนิด แต่ PETA ยืนยันว่าจะเข้าร่วมประชุมผู้ถือหุ้นเพื่อเตือนให้ Starbucks หยุดกำหนดราคาเครื่องดื่มไร้นมวัวที่ไม่เป็นธรรม
ข้อหานี้อาจเกินจริงไปเล็กน้อย เพราะ Starbucks มีนโยบายบริการฟรีสำหรับลูกค้าที่เลือกเพิ่มนมทางเลือกทุกชนิดในกาแฟกลุ่ม brewed หรือกาแฟเย็น, cold brew หรือ Americano แต่ถ้าจะเพิ่มในเครื่องดื่มกลุ่ม handcrafted beverage ที่ชงด้วยมือ จะมีการเสียค่าใช้จ่าย “เล็กน้อย” ซึ่งสำนักข่าวอเมริกันรายงานว่าค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นมาคือ 80 เซนต์เท่านั้น
ไม่ว่าอย่างไร แคมเปญนี้ของ PETA สามารถสร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่ให้วงการเครื่องดื่มนมถั่วได้ชัดเจน
