ที่ผ่านมาเราได้เห็นหลากกลยุทธ์การขายพิซซ่าของแบรนด์พิซซ่าราคาถูกอย่าง “โดมิโน่ พิซซ่า” มากมาย ไม่ว่าจะเป็นการจัดส่งพิซซ่าด้วยเครื่องบินบังคับ การเปิดครัวให้ดูการอบพิซซ่าแบบสดๆ ตลอด 24 ชั่วโมง ล่าสุดทางแบรนด์เข้าถึงอินไซด์ของการบริโภคพิซซ่าของชาวอเมริกัน นั่นคือ การโทรสั่งพิซซ่า เมื่อเวลาที่ยุ่งๆ อยู่กับงานและกลุ่มเพื่อน ไม่ว่าจะเป็นโปรเจคลับ งานกิจกรรมของเด็กมหา’ลัย
ดังนั้นเพื่อการสะท้อนจุดขายที่ว่า โดมิโนพิซซ่าพร้อมอยู่เบื้องหลังความสำเร็จของทุกกิจกรรม ทางทีมงานจึงออกแคมเปญชื่อ Pizzavestments หรือ การลงทุนด้วยพิซซ่า
ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญ Pizzavestments ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/S6BsemMC2gA
กล่าวคือ ทางทีมงานได้ร่วมมือกับเว็บ indiegogo.com เว็บไซต์ระดมทุนออนไลน์ ที่มีสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ของชาวอเมริกันเกิดขึ้นจากโปรเจคที่มาขอเงินระดมทุนที่นี่ ไม่ว่าจะเป็น มือถือระบบปฏิบัติการอูบุนตู หรือเครื่องวัดความสมดุลของร่างกายอย่าง Scanscout เป็นต้น
สิ่งที่โดมิน่าทำเพื่อเป็นการลงทุนด้วยพิซซ่า ก็คือ เมื่อใดก็ตามที่โครงการไหนระดมทุนผ่าน ก็จะได้รับบัตรของขวัญไปทานพิซซ่าฟรี 15,000 บาท (จำกัด 30 โครงการ) รวมถึงการได้ใบประกาศการร่วมระดมทุนด้วยพิซซ่าที่เซ็นลายเซ็นของซีอีโอโดมิโนพิซซ่าติดไปเป็นที่ระลึกด้วย เพราะเมื่อท้องอิ่ม การสู้งานหนักเพื่อคิดค้นนวัตกรรมใหม่ก็เกิดขึ้นได้ตลอดเวลา
นอกจากนี้แล้วทางทีมงานยังสร้าง #hashtag เพื่อทำให้แคมเปญนี้เป็นไวรัลด้วยการใช้คำว่า #poweredbypizza พร้อมโพสต์รูประหว่างการทำงานที่มีพิซซ๋าอยู่บนโต๊ะอีกด้วย
แคมเปญนี้ลงทุนไม่มาก แต่ตอบโจทย์ในเรื่องภาพลักษณ์ของแบรนด์ว่าสนุก ทันสมัย เข้ากับโครงการนวัตกรรมต่างๆ ของ Indiegogo
