Volkswagen แสดงรถมินิแวนไฟฟ้าเป็นกองขยะรีไซเคิล นำเสนอรถด้วยฐานะถังขยะที่นำกลับมาใช้ใหม่

ป
Volkswagen เปิดมิติใหม่ให้วงการโฆษณารถไฟฟ้า โดยพรีเซนต์รถมินิแวน ID Buzz ไฟฟ้ารุ่นใหม่ให้เป็นกองขยะพร้อมรีไซเคิล งานคมคายนี้เป็นโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ครีเอทโดยเอเจนซี่ BBDO Chile และ BBDO เอกวาดอร์ ตอกย้ำว่ารถรุ่นใหม่ ID Buzz คือรถที่เต็มไปด้วยวัสดุรีไซเคิลรักษ์โลกจำนวนมาก จนเหมือนกับถังขยะที่เต็มไปด้วยพลาสติกซึ่งนำกลับมาใช้ใหม่ได้ดี ๆ นี่เอง

การเล่นคำแบบเห็นภาพนี้ทำให้ Volkswagen ขีดเส้นใต้ว่ารถนี้ส่วนประกอบภายในเป็นผ้าที่รีไซเคิลจากขวด PET รวมถึงมีผ้าคลุมเบาะที่ทำจากขยะทะเล ซึ่งแทนที่จะถ่ายทำให้เป็นโฆษณารถไฟฟ้าดูหรูหรามีรัศมีประกายเงางาม Volkswagen กลับโฟกัสเรื่องที่มาของวัสดุรีไซเคิล ที่ได้หยิบมาประกอบเป็นรถ ID Buzz

ไอเดียนี้สามารถเรียกความสนใจได้มาก เพราะภาพถ่ายถังขยะดูชวนให้สงสัยนี้กลายเป็นโฆษณาที่แสดงให้เห็นว่าขยะมากมายถูกนำมาพัฒนาขึ้นใหม่ให้เป็นการขนส่งที่ยั่งยืนและทันสมัยได้จริง ซึ่ง Volkswagen ไม่เพียงทำให้เกิดการส่งเสริมจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมที่จับต้องได้ แต่ยังสร้างนิยามใหม่ให้กับวงการโฆษณารถยนต์ไฟฟ้า ที่จะต้องนำเสนอแก่นแท้ของรถที่นำวัสดุซึ่งนำกลับมาใช้ใหม่ ให้มีความสร้างสรรค์มากกว่าการเน้นโชว์รูปลักษณ์ที่สวยงามหรูหราเหมือนที่เคยทำตามกันมาในอดีต