103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

เคสเจ๋ง! ต้นแบบดิจิตอลเอเจนซี่ ผสานทั้ง Pre-Roll+Analytics+Product Benefits เข้าไว้ด้วยกันเพื่อโปรโมททุกฟีเจอร์รถ Volvo อย่างครบครัน

posted by  3,078 views

2015-06-21_17-41-22

แบรนด์ใหญ่ที่เลือกใช้สื่อออนไลน์มิใช่เพราะมันถูก แต่เพราะมันมีประสิทธิภาพมากพอที่จะมีเทคนิคการส่งสารแนะนำสินค้าให้ Blend ไปกับสื่อใหม่ๆ ได้แบบเนียนๆ

กรณีศึกษาล่าสุดที่เราอยากพาคุณมาชมกันก็คือ การโปรโมทฟังก์ชันต่างๆ ของรถยนต์วอลโว่ XC60 รถที่มีความสามารถรอบคันที่เหนือกว่ารถหลายๆ รุ่น แต่หากจะทำโฆษณาโปรโมทฟีเจอร์รถอย่างเดียวต้องแป๊กแบบโฆษณาฮาร์ดเซลล์ทั่วไป

ดังนั้นทีมงานจึงขอสมองจากทีมเอเจนซี่ Grey Canada มาช่วยทำสื่อโฆษณาออนไลน์บน Youtube เพื่อโปรโมทฟีเจอร์ล้ำๆ ของรถ อาทิ ระแบบเบรกกระทันหัน ระบบดูรอบๆ รถเพื่อเข้าจอดได้สะดวก ฯลฯ

ทีมงานจึงลงมือดำดิ่งลงไปในคลิปวิดีโอล้านๆ คลิป ที่มีระบบสถิติวิเคราะห์มาแล้วว่าเป็นคลิปฮิต มีคนเข้าดูเยอะในช่วงเวลานั้นๆ และที่สำคัญคีย์เวิร์ดของชื่อเรื่องจะต้องสอดคล้องกับฟีเจอร์รถต่างๆ แล้วเอาคลิปโฆษณาสั้นๆ ที่โปรโมทฟีเจอร์นี้มาเป็น Pre-roll ad ก่อนที่จะดูคลิปจริง ทำให้ผู้คนลิงก์ benefits ของสินค้ากับเนื้อหาคลิปที่ดูได้แบบเนียนๆ

2015-06-21_17-39-55

ตัวอย่างการจับคู่ที่สุดเจ๋งของโฆษณาชิ้นนี้คือ การขายฟีเจอร์ระบบเบรกอัตโนมัติเมื่อเข้าใกล้สิ่งกีดขวาง ซึ่งก็จะขึ้นก่อนการดูคลิปของจัสตินบีเบอร์ที่สติขาดอยากต่อยแฟนเพลง พร้อมด้วยข้อความว่า “Make him stop” หรือระบบเบกอัตโนมัติของวอลโว่ที่คุณสั่งได้! (เหมือนที่การ์ดรั้งตัวจัสตินมิให้ไปต่อยแฟนเพลงนั่นเอง)

อย่าลืมว่านอกจากผสาน Pre-Roll+Analytics+Product Benefits เข้าไว้ด้วยกันแล้ว เสน่ห์ของโฆษณาชุดนี้ที่ขาดไม่ได้คือ การใส่ Copy กวนๆ ชวนให้นึกถึงสินค้าอย่างมีกึ๋นนั่นเอง

ภาพนี้ทำให้เห็นว่าฟีเจอร์ไหน เข้ากับคลิปใด และต้องใช้ข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกันว่ายังไง? ทำให้เห็นภาพว่าครีเอทีฟ คนวางแผนสื่อ ต้องทำงานเข้าขากันอย่างมาก

2015-06-21_17-42-17

ดูวิดีโออธิบายที่มาที่ไปของการสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์เจ๋งๆ นี้ได้ที่นี่

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


3 + = ten

Recent Posts

Facebook