103.58.148.118

Global campaign

Ξ Leave a comment

VW เผยมุมมองใหม่สุดอ่อนโยนของ “ฉลาม” อิงกับการโฆษณารถ Wagon ใหม่ในมุมมองที่ไม่ธรรมดา

posted by  427 views

2015-07-13_13-30-15

รายการคลาสสิกที่ครองใจผู้ชมในช่อง Discovery มานานเกือบ 3 ทศวรรษเห็นจะเป็น Shark Week ที่คอยเล่าหลายมุมมองของปลาฉลามหลากพันธุ์ แต่ไม่ว่าจะพูดถึงปลาฉลามในมุมมองไหน คนส่วนใหญ่ที่ได้ยินชื่อ “ฉลาม” ก็มักนึกถึงความดุร้าย ซึ่งเป็นความเชื่อที่เปลี่ยนกันยาก

ความเชื่อแบบเดิมๆ นี้ก็เกิดขึ้นกับรถยนต์สไตล์ Wagon ของโฟลก์เช่นกัน เพราะคนส่วนใหญ่เมื่อนึกถึงรถแบบ Wagon ก็จะนึกถึงรถบ้าน ดีไซน์เดิมๆ กินน้ำมัน และเครื่องไม่แรง

2015-07-13_13-27-21

ดังนั้นโฟล์ก  จึงใช้ไอกาสของความเชื่อเดิมๆ ของรถแวนและปลาฉลามมาผสานกันเป็นแคมเปญใหญ่ในชื่อ Shark Rescored กล่าวคือ ทีมงานตั้งใจใช้เพลงเพราะๆ มาอธิบายภาพลักษณ์ใหม่ที่แสนอ่อนโยนให้กับคนทั่วไปได้รู้จักฉลาม รวมถึงได้สอดแทรกการโฆษณาของรถ VW Sport Wagon รุ่นปี 2015 ที่มีจุดเด่นแตกต่างจากรถ Wagon เดิมๆ คือ ดีไซน์สปอร์ต มีหลังคาเปิดได้ คล่องตัว และประหยัดน้ำมัน (ถังเดียววิ่งได้เกือบ 1,000 กิโลเมตร) เพื่อให้คนเปิดใจรับกับรถ Wagon ในมุมมองใหม่ๆ

2015-07-13_13-31-55

สื่อที่ทีมงานเลือกใช้คือ สื่อออนไลน์ โดยทำเว็บไซต์เฉพาะกิจอย่าง http://sharksrescored.com ขึ้นมาเพื่อให้คนเข้าไปฟังเพลงประกอบการว่ายน้ำของฉลามที่สุดอบอุ่นและเพลิดเพลิน (มีฟังก์ชันการดักจับสายตาด้วยเว็บแคม ซึ่งจะคอยสั่งการให้ปลาว่ายไปตามการกลอกตาของเราด้วย) รวมถึงทำกิจกรรมตอบคำถามเปรียบเทียบรถและฉลามได้อย่างน่าสนุก

2015-07-13_13-29-34

ดูสารคดีเบื้องหลังการเผยความอ่อนโยนของฉลามผ่านเพลงประกอบเพราะๆ ได้ที่นี่

ถือว่าการเป็นสปอนเซอร์ให้กับช่อง discovery ในครั้งนี้ ถือว่าโฟล์กได้จับประเด็นใหม่ๆ ที่ดูเหมือนไกลตัว มาขายรถใหม่ได้แบบเนียนๆ เลยทีเดียว

แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


1 + six =

Recent Posts

Facebook