ในปีที่ผ่านมา ทั่วโลกต้องเผชิญกับวิกฤตโรคระบาด ซึ่งหนึ่งในวิธีการป้องกันการแพร่ระบาดคือการเว้นระยะห่าง (Social Distancing) ส่งผลให้หลายกิจกรรมที่มีการรวมตัวของผู้คนจำนวนมากต้องถูกยุติลง หนึ่งในนั้นคือกิจกรรมด้านการกีฬา ซึ่งหลายรายการระดับโลกต้องถูกระงับและเลื่อนเวลาออกไปแทน ที่เห็นได้อย่างชัดเจนคือ มหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่จะต้องเปิดการแข่งขันในปี 2020 แต่ถูกเลื่อนมาจัดในปี 2021 แทน เป็นต้น
ซึ่งกีฬา (Sport) ถูกจัดให้เป็น 1 ใน 3 กิจกรรมหลักที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนทั่วโลก นั่นจึงทำให้หลายแบรนด์หันมาใช้กลยุทธ์ทางการตลาดผูกกับการแข่งขันด้านกีฬา (Sport Marketing) แต่เพราะการแข่งขันถูกระงับไปถึง 1 ปีเต็ม รายการการแข่งขันใหญ่ระดับโลกจึงจำเป็นต้องจัดการโปรโมทอัดแคมเปญโฆษณาเพื่อดึงศรัทธาของผู้คนทั่วโลกให้กลับมารับชมการแข่งขันอีกครั้ง เหมือนเช่นก่อนช่วงเกิดวิกฤตโรคระบาด
All England Lawn Tennis and Croquet Club หรือ AELTC ซึ่งเป็นผู้จัดการแข่งขันเทนนิสระดับโลกอย่างรายการ Wimbledon เตรียมอัดแคมเปญโฆษณาในปี 2021 ผ่าน McCann London โดยมุ่งเป้าไปที่การมีส่วนร่วมของผู้คนจากทั่วโลกและเน้นส่งเสริมการแข่งขันซึ่งถูกยกเลิกไปเมื่อปีที่ผ่านมา โดยแคมเปญนี้จะใช้แฮชแท็ก #WimbledonThing เริ่มด้วยหนังสั้นของซึ่งกล่าวถึงกลุ่มแฟนคลับการแข่งขัน Wimbledon จากทั่วโลก
โดยแคมเปญดังกล่าว จะเน้นให้เห็นถึงความเป็นมากกว่าแค่เทนนิส และถือว่าการแข่งขัน Wimbledon เป็นการแข่งขันที่ศักดิ์สิทธิ์ของแฟนๆ เทนนิสและถือเป็นการแข่งขันที่สำคัญที่สุดในโลก โดยเนื้อหาในวิดีโอสั้นนี้นำเสนอฉากต่างๆ ในการตัดต่อที่มีจังหวะการเชื่อมต่อกันทั่วทุกมุมโลก โดยเริ่มจากที่อังกฤษแล้วส่งต่อไปยังพื้นที่อื่นๆ ผสมผสานเข้าไปในวิถีชีวิตของแต่ละพื้นที่
และแน่นอนว่าแบรนด์ที่วางกลยุทธ์ Sport Marketing จะนำเอาการแข่งขัน Wimbledon เข้าไปผนวกกับภาพลักษณ์ของสินค้า ซึ่งเทนนิสถือเป็นกีฬาอีกหนึ่งชนิดที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก และยิ่งในปีนี้ที่มหกรรมการแข่งขันด้านกีฬารายการใหญ่ระดับโลกเริ่มกลับมาจัดได้อีกครั้ง เป็นการส่งสัญญาณว่า แบรนด์ต้องหยิบยกกลยุทธ์ Sport Marketing กลับมาปัดฝุ่นใหม่อีกครั้ง เพื่อให้แบรนด์สามารถเข้าถึงและมีส่วนร่วมไปกับผู้บริโภค โดยเฉพาะมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่จะจัดขึ้นที่ประเทศญี่ปุ่น
Source: Campaign Asia
