เพราะผู้สร้างเกมสำหรับโทรศัพท์มือถือหลายรายต้องการใช้รางวัลเป็นตัวดึงดูดนักเล่นเกม แต่หลายรายกลับไม่สามารถสร้างระบบหรือหาพันธมิตรเพื่อทำแคมเปญรางวัลนั้นได้ Kiip จึงอาสาเป็นตัวกลางที่มห้บริการเรื่องรางวัลบนเกมล้วนๆ ซึ่งขณะนี้มีเกมมากกว่า 70 เกมที่ใช้แพลตฟอร์มของ Kiip อยู่ในขณะนี้
Kiip เป็นบริการที่ก่อตั้งโดย Brian Wong ไม่เพียงเป็นแพลตฟอร์มให้รางวัลคนเล่นเกม แต่ Kiip ยังสวมอีกบทบาทเป็นผู้แสดงลิงก์โฆษณาในเกมภายใต้รูปรางวัล แน่นอนว่ารางวัลหรือโฆษณานั้นๆจะเปลี่ยนแปลงไปตามความเคลื่อนไหวของเกมที่ถูกเล่น โดย Kiip ได้หาพันธมิตรเป็นแบรนด์ดังยักษ์ใหญ่ในสหรัฐทั้ง Best Buy, Dr Pepper, Sephora, Sears และ Vitamin Water เพื่อให้รางวัลแก่ผู้เล่นเกม ซึ่งสามารถเป็นได้หมดทั้งบัตรของขวัญ สินค้าตัวอย่าง และสินค้าสมนาคุณ
ที่น่าสนใจคือผลพลอยได้จากการใช้รางวัลบังหน้าของ Kiip นั่นคือการช่วยลดความรำคาญของการแสดงโฆษณาในเกมได้ ทำให้ผู้เล่นเกมไม่รู้สึกว่าถูกรบกวน ตรงกันข้ามอาจจะอยากรู้ว่าเมื่อผ่านด่านนี้แล้ว จะมีรางวัลใดรออยู่
ด้านล่างคือวิดีโอแนะนำแนวคิดของ Kiip
httpv://youtu.be/1ggZNnI3U8c
