Netflix เอาอีกแล้ว ทำเล็กไม่เป็นจริงๆ ล่าสุด เพื่อจะโปรโมทซีรีส์ไทยเรื่องใหม่ล่าสุด “เรื่องตลก69 เดอะซีรีส์ (6ixtynin9 The Series)” โพสต์ซะเนียนเหมือน “ตุ้ม” นางเอกของเรื่องโพสต์ปล่อยห้องเช่าจริง
เรื่องตลก69 เดอะซีรีส์ (6ixtynin9 The Series) ซีรีส์ไทยเรื่องใหม่ล่าสุด โดย Netflix ซึ่งมีกำหนดที่จะออนแอร์ในวันที่ 6 กันยายนนี้ นำแสดงโดย “ใหม่ ดาวิกา” รับบทเป็นนางเอกที่ชื่อว่า “ตุ้ม” โดยเป็นการรีเมคจากภาพยนตร์เก่าที่ก่อนหน้านี้แสดงโดย “หมิว ลลิตา” นางเอกดังในยุคนั้น อย่างไรก็ตาม เราคงไม่ได้มาพูดเรื่องราวของการสร้างซีรีส์เรื่องนี้ว่าเป็นอย่างไร หรือว่ามันจะสนุกเท่าหนังต้นฉบับได้ไหม แต่ที่จะมาเล่าก็คือ งานเบื้องหลังในการใช้โปรโมทซีรีส์มันจ๊าบมากจริงๆ (ขอใช้คำเดียวกับคนยุคตุ้ม)
ซึ่งแทนที่จะทำเหมือนการโปรโมทซีรีส์ทั่วไปเช่น ให้ดาราเดินสาย เอางานขึ้นบิลบอร์ด แล้วส่งแชร์ในโซเชียลให้ตู้มต้ามไปเลย งานนี้ Netflix เลือกที่จะสร้างเรื่อง ปั้น Story ให้เป็นเรื่องจริงขึ้นมา!
สำหรับครีเอทีฟที่ได้รับมอบหมายให้ปั้นงานชิ้นนี้ ได้แก่ ทีม Digitas Thailand ซึ่งหลังได้รับโจทย์ว่า ให้โปรโมตซีรีส์เรื่องนี้ จึงเริ่มจากการตีความว่า ในเมื่อทุกอย่างมันเริ่มขึ้นจากตัวเลขของห้องที่สร้างความเข้าใจผิด จนทำให้นางเอกได้รับกล่องปริศนากล่องหนึ่ง ดังนั้น เมื่อห้องคือจุดเริ่มต้นของหายนะต่าง ๆ (ดั่งท้องเรื่อง) ก็ควรที่จะปั้นเรื่องราว ให้สตาร์ทที่ “ห้องของตุ้ม” นั่นเอง
ทีมจึงเริ่มจากสร้างเรื่องผ่าน “ห้องของตุ้ม” ด้วยการออกประกาศปล่อยห้องเช่าสภาพสุดโหด ตามเพจเกี่ยวกับบ้านบ้าง เพจผู้บริโภค ฯลฯ รวมไปถึงให้ “ใหม่ – ดาวิกา” นางเอกของเรื่อง และนักแสดงท่านอื่น ๆ ช่วยกันโพสต์ประกาศปล่อยห้องเช่า พร้อมเบอร์โทรและไลน์
แต่สิ่งที่พิเศษมาไปกว่าการโพสต์ภาพห้องของตุ้มก็คือ ทั้ง “เบอร์โทร” และ “LINE” ที่โพสต์ประกาศปล่อยห้อง มันสามารถติดต่อได้จริง!!
ดังนั้น เมื่อมีคนโทรไปหา “ตุ้ม” ที่ทิ้งคอนแท็คไว้ให้ก็จะได้ยินเสียงตุ้มรับสาย และเกิดความวุ่นวายต่าง ๆ ในห้องจากกล่องปริศนา พร้อมให้ตุ้มทิ้งท้ายไว้ว่าถ้าอยากรู้เรื่องราวเพิ่มเติม ให้ไปดูได้ในลิ้งค์ของ 69 the series ใน Netflix และที่พิเศษคือ การโทรไปแต่ละครั้ง คุณจะได้ยินเรื่องราวที่แตกต่างกันถึง 4 เวอร์ชั่น!!
ขณะที่ถ้าติดต่อผ่าน LINE เมื่อแอดไลน์ของตุ้ม ก็จะได้คุยกับตุ้มผ่านทางแชทไลน์ เพื่อสอบถามรายละเอียดห้องได้เลย เหมือนกับตุ้มตัวจริงมาตอบแชท โดยตุ้มจะส่งภาพห้องและเล่าเหตุการณ์ให้ฟัง พร้อมกับให้ลิ้งค์ไปดูเรื่องราวต่อใน 69 the series ใน Netflix เช่นกัน
“เพราะเราต้องการสร้าง Trailer แบบใหม่ ที่ให้ทุกคนได้มีส่วนร่วมได้จริง” คำยืนยันของทีมครีเอทีฟ
ฟีดแบ็คที่ได้ปรากฏว่าหลังปล่อยเบอร์และไลน์ไปไม่นาน ก็ได้รับการตอบรับชนิดดีเกินขาด สายโทรศัพท์ของตุ้มเรียกว่าระเบิดไปเลย มีแต่คนระดมโทรหา หรือแม้แต่ไลน์ก็มีคนแชทเข้ามาเป็นจำนวนมาก ทั้งนี้ ทั้งเบอร์และไลน์จะเปิดไว้ถึงแค่วันที่ 6 กันยายนนี้เท่านั้น
ทั้งหมดนี้คือไอเดียของโปรโมทที่แหวกแนวและครีเอทีฟสุดๆ ซึ่งนอกจากที่จะเล่นกับจิตวิทยาใช้ความสงสัยของมนุษย์มาทำให้เกิดสนใจโฆษณาได้แล้ว ก็ยังดึงให้คนเอ็นเกจและมีส่วนร่วมกับแคมเปญได้อีกด้วย รวมไปถึงยังสามารถหามิติใหม่ๆ ในการใช้ Media ได้อย่างที่ไม่เคยเห็นมาก่อน นับว่าเป็นงาน Promo ที่น่าสนใจมากๆ ชิ้นหนึ่งเลย ยกนิ้วให้แบรนด์และครีเอทีฟที่ทำออกมาเลยล่ะ.
