7-Eleven ฟ้อง Nike ข้อหารองเท้า Air Max 95 เลียนแบบเอกลักษณ์เครื่องหมายการค้าร้านสะดวกซื้อ

7-Eleven ยื่นฟ้อง Nike ต่อศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ประจำเขตทางเหนือของรัฐเท็กซัส โดยกล่าวหาว่ารองเท้ารุ่น Air Max 95 ที่กำลังจะวางจำหน่ายมีการลอกเลียนแบบเอกลักษณ์สีส้ม แดง และเขียว ซึ่งเป็นเครื่องหมายการค้าที่ทางร้านสะดวกซื้อยักษ์ใหญ่ใช้สร้างการจดจำแบรนด์มานานหลายสิบปี ทั้งบนหน้าร้าน ป้ายสัญลักษณ์ บรรจุภัณฑ์ และสื่อโปรโมชันต่าง ๆ

อีกประเด็นที่ทำให้ 7-Eleven ยิ่งไม่พอใจคือจังหวะการเปิดตัวสินค้า เพราะ Nike วางแผนวางจำหน่าย Air Max 95 รุ่นนี้ในวันที่ 11 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับ “7-Eleven Day” วันที่สาขาต่าง ๆ มักจัดโปรโมชันพิเศษ รวมถึงแจก Slurpee ฟรีให้ลูกค้า นอกจากนี้ยังมีการอ้างถึงข้อความทางการตลาดของ Nike เองที่พูดถึงการ “แวะร้านสะดวกซื้อหัวมุมถนนเพื่อซื้อของว่าง” ซึ่งทาง 7-Eleven มองว่าเป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่าการออกแบบตั้งใจสื่อถึงแบรนด์ 7-Eleven โดยตรง ยิ่งไปกว่านั้น กลุ่มคนรักสนีกเกอร์ยังเริ่มเรียกรองเท้ารุ่นนี้ว่า “7-Eleven Air Max 95” กันเองมาหลายเดือนก่อนที่คดีจะถูกยื่นฟ้องด้วยซ้ำ และตัวรองเท้ายังมาพร้อมพื้นรองในที่พิมพ์ลายชั้นวางสินค้าในร้านสะดวกซื้ออีกด้วย

7-Eleven is demanding that Nike halts all sales, destroys remaining inventory, recalls pairs already sold & pay triple in damages 🤯🍿 https://t.co/ATPxdn5tzA pic.twitter.com/J99PLZS2la

— JustFreshKicks (@JustFreshKicks) July 2, 2026

รองเท้าคู่พิพาทนี้อยู่ในคอลเลกชัน “Konbini” ของ Nike ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากร้านสะดวกซื้อ และยังมีอีกสีที่อ้างอิงจากร้าน Lawson ของญี่ปุ่นรวมอยู่ด้วย แม้ Air Max 95 รุ่นนี้จะไม่มีโลโก้ของ 7-Eleven ปรากฏอยู่ตรง ๆ แต่การผสมสีส้ม เขียว และแดง ร่วมกับลวดลายพื้นรองที่ดูคล้ายทางเดินในร้านสะดวกซื้อ ทำให้ 7-Eleven มองว่าดีไซน์โดยรวมนั้นก้าวข้ามธีม “ร้านสะดวกซื้อทั่วไป” ไปสู่การหยิบยืมอัตลักษณ์แบรนด์ที่จดทะเบียนไว้แล้วของตนเองไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต

ก่อนจะยื่นฟ้อง 7-Eleven ระบุว่าได้พยายามเจรจากับ Nike เพื่อหาทางออกแบบส่วนตัวมาก่อนแล้ว แต่ Nike ยังคงยืนยันที่จะเดินหน้าเปิดตัวสินค้าตามกำหนดเดิม ทางร้านสะดวกซื้อจึงยื่นคำร้องขอให้ศาลออกคำสั่งคุ้มครองชั่วคราว เพื่อระงับการจำหน่าย หยุดกิจกรรมการตลาด เรียกคืนสินค้าที่กระจายออกไปแล้ว ทำลายสต๊อกที่ถูกกล่าวหาว่าละเมิดเครื่องหมายการค้า พร้อมทั้งเรียกร้องค่าเสียหายรวมถึงผลกำไรที่เกิดจากการวางจำหน่ายครั้งนี้

The 7-Eleven-inspired Nike Air Max 95 releases July 11 (7/11) and features an insole of a blurred convenience store shelf 😬👀 https://t.co/5e6enKcRof pic.twitter.com/GdtiI33OJY

— Nice Kicks (@nicekicks) July 2, 2026

7-Eleven has filed a lawsuit against Nike for its Air Max 95 inspired by the convenience stores “famous Tri-Color Mark" 🤔

7-Eleven is demanding that Nike:

– Halt all sales
– Destroy remaining inventory
– Recall pairs already sold
– Pay triple damages over alleged willful… pic.twitter.com/tU0uGNafMC

— Ovrnundr (@Ovrnundr) July 2, 2026

Cancelled 7-Eleven x Nike SB Dunk Low 🥤

Originally slated to release exclusively in Japan for the 2020 Tokyo Summer Olympics. After the postponement of the games due to the virus, Nike decided to scrap the shoe altogether pic.twitter.com/lyEvOSgRb6

— Ovrnundr (@Ovrnundr) July 2, 2026

กรณีนี้ยังชวนให้นึกถึงเหตุการณ์คล้ายกันที่เคยเกิดขึ้นระหว่างสองแบรนด์ในช่วงโอลิมปิกโตเกียวปี 2020 เมื่อ Nike SB เคยออกแบบรองเท้ารุ่น Dunk Low ที่ได้แรงบันดาลใจจาก 7-Eleven และมีรายงานว่าตั้งใจวางจำหน่ายเฉพาะในญี่ปุ่น ก่อนที่โปรเจกต์ดังกล่าวจะถูกยกเลิกไปอย่างเงียบ ๆ โดยไม่มีคำชี้แจงต่อสาธารณะ

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว

Related posts:

Crocs แซะ Nike ออกรองเท้ารุ่นใหม่วัสดุยาง-ดีไซน์รู หยอกบน Instagram Story จนเป็นไวรัล Nike ชู AI ออกแบบรองเท้า โปรโมทแพลตฟอร์มใหม่ล่าสุด AIRImagination Nike ดึงเศษวัสดุเหลือใช้จากสายการผลิตรองเท้า แจ้งเกิดดัมเบลรักษ์สิ่งแวดล้อม Nike จัดให้ “คอลเลกชั่นรองเท้าเสมือนจริง” ครั้งแรกในชื่อ Our Force 1 Nike x Ben & Jerry’s เมื่อรองเท้าโคจรมาพบกับไอศกรีม ชัวร์หรือมั่วนิ่ม! รองเท้า 7 Eleven x Nike SB Dunk Low มาจริงไหม?