เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนเล่นกีฬา Adidas จึงโชว์วิธีว่ายน้ำผ่านป้ายโฆษณาที่เป็นแทงค์น้ำจริงครั้งแรกของโลก การกระตุ้นนี้มีความหมายเพราะ Adidas เลือกตั้งในพื้นที่ชายหาดที่มีผู้สัญจรมากที่สุดแห่งหนึ่งของดูไบ เรียกกระแสโปรโมทชุดว่ายน้ำที่ฮือฮาได้ระดับโลก
รายงานระบุว่า Adidas สร้างบิลบอร์ดในรูปสระว่ายน้ำอะคริลิกใสที่บรรจุน้ำ 11,500 แกลลอน ตัวป้ายให้ความรู้สึกอินเทอร์แอคทีฟเชิญชวนให้ผู้หญิงรวบรวมความมั่นใจและดำดิ่งแวกว่ายน้ำให้ฉ่ำอุรา
Adidas Beyond The Surface in Dubai.
Live performances in a billboard, plus a shoot for other billboards, Instore and online usage. pic.twitter.com/omracMK60t
— Aquabatix (@Aquabatix1) July 1, 2021
Adidas โชว์สถิติน่าทึ่งของบิลบอร์ดนี้ว่ามีความสูง 5 เมตร (16 ฟุต) และความลึก 3 เมตร (9.84 ฟุต) ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่สามารถบรรจุกล่องรองเท้า Adidas ได้ 3,319 กล่องหรือเทียบเท่ากับอ่างอาบน้ำเกือบ 163 อ่าง ผลงานการสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่โฆษณา Havas Middle East ทีมสร้าง 32 คนทำงานตลอด 3 สัปดาห์เพื่อเนรมิตบิลบอร์ดประวัติศาสตร์นี้ ซึ่งถูกสร้างขึ้นตามการสำรวจ YouGov ของ Adidas ที่พบว่ามีผู้หญิงเพียง 12% ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์เท่านั้นที่สบายใจในการสวมชุดว่ายน้ำที่ชายหาดสาธารณะหรือสระว่ายน้ำ โดยผู้ตอบแบบสอบถามอ้างถึงความอับอายทางร่างกายและการขาดความเป็นส่วนตัวที่ทำให้สาวๆต้องประหม่า
