วิธีสร้าง Content Marketing แนวครีเอทีฟ #ปากกา #Sharpie

หากคุณได้ทำการตลาดให้กับปากกาเมจิยี่ห้อ Sharpie ไปสู่กลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ (Brand Awareness) ประโยชน์ของปากกา และการใช้งานของปากกาไปในทางสร้างสรรค์ คุณจะทำการตลาดให้กับปากกายี่ห้อนี้อย่างไร เชื่อว่าเราคงมองเห็นว่ามันไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำให้เจ้าปากกานี้เป็นที่รู้จัก เพราะดูไม่ใช่สินค้าที่จะสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคได้ หลายคนอาจจะเสนอให้สร้างเว็บไซต์ มี Facebook Brand Page หรือซื้อมีเดียแบนเนอร์ หรือโฆษณาบนเฟสบุค และอาจจะเลยไปถึงการใช้สื่อผ่านบล็อกเกอร์ ซึ่งก็อาจจะช่วยตอบโจทย์ แต่เมื่อมีสื่อโซเชียลเน็ตเวิร์คแล้ว ไอเดียการนำเสนอเนื้อหา (content) จะเป็นอย่างไร?

ลองมาดูไอเดียจาก Sharpie ที่เลือกทำการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลในคอนเซ็ปท์ Grap a Sharpie and Start Something โดยใช้ปากกา Sharpie เป็นตัวสร้างเนื้อหา และทำการตลาดในตัว (content marketing) ด้วยกลยุทธ์การใช้ปากา Sharpie วาดภาพแนว Art อย่างมีครีเอทีฟ สื่อถึงไลฟสไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย และเลือกใช้สื่อโซเชียลเน็ตเวิร์คยอดฮิตทั้ง Facebook Brand Page, Twitter และ Instagram เป็นช่องทางในการใช้สื่อเพื่อแขร์ภาพไปยังกลุ่มเป้าหมายและสร้างไวรัล

กลยุทธ์การตลาดและไอเดียนี้ทำออกมาได้น่าประทับใจ แม้ว่าจะใช้เวลาเก็บเกี่ยวจำนวน Likes และ Followers อยู่นานกว่า 2 ปี วันนี้ Sharpie บน Facebook Page มีจำนวน Like มากกว่า 4 ล้าน บน Twitter มีจำนวน Followers มากกว่า 220,000 Followers และบน Instagram มีจำนวน Followers ที่ 90,000 และเราเชื่อว่า ใครที่ต้องการปากกาไว้สร้างสรรค์ความครีเอทีฟ คงต้องจำแบรนด์ Sharpie ได้อย่างแน่นอน