Dove ต้าน “คลุมถุงชน” สะท้อนจุดยืนหนุนผู้หญิงนับถือตัวเองในแคมเปญใหม่

  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  

Dove India จับมือกับเอเจนซี่ Ogilvy Mumbai ทำแคมเปญส่งข้อความทรงพลังเพื่อต้านวัฒนธรรมการแต่งงานแบบคลุมถุงชน สะท้อนความเชื่อของแบรนด์ที่ย้ำว่าความงามไม่ใช่มิติเดียว ดังนั้นจงหยุด “ทดสอบความงาม” เลิกวัดว่าใครสวยกว่าใครแบบไม่มีเหตุผลจนทำร้ายจิตใจผู้หญิงหลายคนเสียที

แคมเปญใหม่ของ Dove ใช้ชื่อตรงตัวว่า Stop The Beauty Test เป้าหมายคือเพื่อหยุดพฤติกรรมร้ายซึ่งท้าทายความนับถือตนเองของผู้หญิงอย่างมาก เพราะการตัดสินว่าใครสวยกว่าใครหรือการทดสอบวัดพลังความงามกันนั้นเป็นอุปสรรคต่อผู้หญิงอินเดีย แบรนด์จึงสร้างภาพยนตร์สั้นขึ้นมาเพื่อสะท้อนเรื่องราวที่แท้จริงของการตัดสินความงามและการปฏิเสธที่ผู้หญิงต้องเผชิญในระหว่างกระบวนการจับคู่แบบคลุมถุงชน

โฆษณาใหม่ของ Dove นำเสนอการสนทนาจริงที่ผู้หญิงอินเดียหลายคนพบเจอ ผู้หญิงบางคนถูกตัดสินว่า “ไม่สวย” เพียงพอ บางรายถูกวิพากษ์วิจารณ์จากครอบครัวของแฟนเนื่องจาก “ข้อบกพร่อง” ทั้งน้ำหนัก ส่วนสูง ผิวพรรณ และแน่นอนคือลักษณะผม ซึ่ง Dove การันตีว่าผู้หญิงสามารถเพลิดเพลินกับความงามตามเงื่อนไขของตัวเองได้อย่างสบายใจ



แหล่งข่าว


  • 1
  •  
  •  
  •  
  •  
Big Gorilla
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่