สายการบิน Etihad Airways ร่วมมือกับ Paramount Pictures และเอเจนซี่โฆษณา Impact BBDO จัดการแสดงผาดโผนอันน่าตื่นตาตื่นใจเพื่อโหนกระแสการเปิดตัวของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ “Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One” โดยพานักดิ่งพสุธาผู้มากทักษะ ซึ่งเป็นนักดนตรีที่สามารถแสดงผาดโผนท้าทายแรงโน้มถ่วงด้วยการเล่นเพลงธีม Mission: Impossible อันโด่งดังขณะดิ่งพสุธาจากความสูง 13,000 ฟุตด้วยความเร็ว 120 ไมล์ต่อชั่วโมง
ในวิดีโอบอกเล่าเบื้องหลังของภารกิจนี้ว่า Etihad พยายามไฮไลท์ว่าความปลอดภัยถือเป็นสิ่งสำคัญสูงสุด โดยมีการสวมเสื้อผ้าแบบเฉพาะทางเพื่อยึดอุปกรณ์ไว้กับนักดิ่งพสุธา เมื่อแน่ใจในความปลอดภัยของนักแสดงและความกลมกลืนของดนตรีแล้ว นักดนตรีจะต้องจดจำโน้ตเพลงด้วยใจเพื่อแสดงในขณะที่ดิ่งพสุธา ทั้งหมดนี้สะท้อนว่าต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการวางแผนและฝึกฝน จึงเข้าสู่การแสดงผาดโผน โดยยังมีทีมถ่ายทำการดิ่งพสุธามืออาชีพคอยจับภาพช่วงเวลาก่อนหน้านี้ด้วย
แคมเปญนี้ยังแอบกระชับความเชื่อมโยงระหว่างสายการบินและภาพยนตร์ให้เข้มข้นขึ้นอีก โดยหนึ่งในฉากหลังของภาพยนตร์นั้นเป็นอาคารผู้โดยสารชั้นกลางของสนามบินนานาชาติอาบูดาบี ซึ่งช่วยให้การจัดแสดงคอนเสิร์ตกลางอากาศนี้ เป็นข้อพิสูจน์ถึงความคิดสร้างสรรค์และการประสานงานอันเหลือเชื่อที่เกี่ยวข้องกับโปรเจ็กต์นี้
