Goldfish ปิ๊งไอเดียสร้างภาพยนตร์โฆษณาสไตล์สต็อปโมชัน เน้นให้ผู้ชมเห็นภาพคุณภาพของวัตถุดิบ อาทิ การใช้ชีสแท้ ไม่มีสีหรือกลิ่นสังเคราะห์ และผ่านการอบ ไม่ใช่การทอด โดยความยาวของคลิปมีตั้งแต่ 6 ถึง 30 วินาที หนึ่งในนั้นคือคลิป “Talk Show” ความยาว 10 วินาที ที่ตัวละคร Goldfish แนะนำแขกรับเชิญว่า “ไม่มีสีหรือกลิ่นสังเคราะห์” ก่อนพบว่าแขกรับเชิญถูกกินไปแล้ว และคลิปที่คุณหนูมองเข้าไปในถุง Goldfish ระหว่างที่ตัวละครกำลังถ่ายภาพกัน
Goldfish เป็นแบรนด์ขนมขบเคี้ยวชื่อดังภายใต้ The Campbell’s Company ได้ปรับปรุงแพลตฟอร์มแบรนด์ “The Snack That Smiles Back” ซึ่งใช้มายาวนานเกือบ 30 ปี ให้เข้ากับผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเปิดตัวในช่วงเทศกาลรับเปิดเทอม ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการทำตลาดสินค้าเด็กและครอบครัว แคมเปญนี้เกิดจากความร่วมมือกับเอเจนซี่ครีเอทีฟ Mischief @ No Fixed Address โดยจะเผยแพร่ผ่านสื่อครบทุกช่องทาง ทั้งสื่อที่ต้องซื้อ (paid) สื่อที่ได้รับการพูดถึงเอง (earned) และสื่อของแบรนด์เอง (owned media)
กลยุทธ์นี้ตอบโจทย์ทั้งพ่อแม่ที่ต้องการของว่างที่ดีต่อสุขภาพลูกมากขึ้น ในขณะที่ตลาดขนมขบเคี้ยวเพื่อสุขภาพกำลังเติบโตเร็วกว่าตลาดขนมโดยรวม และมีเพียง 38% ของพ่อแม่ที่พอใจกับตัวเลือกขนมที่มีอยู่ในปัจจุบัน ผู้บริหารฝ่ายครีเอทีฟของ Mischief ระบุว่าเป้าหมายของแคมเปญคือทำให้ Goldfish เป็นขนมที่พ่อแม่มั่นใจได้เมื่อมอบให้ลูก โดยใช้สโลแกนที่เป็นที่จดจำอย่าง “The Snack That Smiles Back” เป็นแรงบันดาลใจหลักของงานครีเอทีฟทั้งหมด
Related posts:
Levi’s ใช้นางแบบแฟชั่น AI เพิ่มความหลากหลายตอบโจทย์คุณมนุษย์
Louis Vuitton x LEGO อบอวลเค้กของเล่นก้อนยักษ์ ฉลองวันเกิด 200 ปีผู้ก่อตั้งในกล่องหนังสุดหรู
ขนมแครกเกอร์ Goldfish ส่งคำท้า วัดกันเลยใครมีสมาธิสั้นกว่าปลาทอง?
Pizza Hut จับเกม Pac-Man ลงกล่อง แจ้งเกิดบรรจุภัณฑ์ที่ลูกค้าสามารถ “เล่นด้วยได้”
Kodak ปัดฝุ่นสินค้าเก่า! พลิกโฉมกล่องฟิลม์สุดคลาสสิกยุคปี 70 กลับมาขายใหม่
IKEA x LEGO โปรโมททางการ โชว์ตัว “BYGGLEK” ผ่านวิดีโอและโซเชียลครั้งแรก
