Lululemon แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาชื่อดังจากสหรัฐอเมริกา ต้องออกแถลงการณ์ขอโทษต่อสาธารณชนหลังเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในโลกออนไลน์ของจีน จากเหตุการณ์ที่งานเทศกาลโยคะซึ่งจัดขึ้น ณ กำแพงเมืองจีน เมื่อวันที่ 30 พฤษภาคมที่ผ่านมา โดยมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมกว่า 2,000 คน
งานดังกล่าวจัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมจีน โดยมีนักแสดงชื่อดัง จู อี้หลง (Zhu Yilong) ซึ่งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Lululemon เป็นผู้นำกิจกรรมโยคะและไทเก็ก นอกจากนี้ยังมีการแสดงของกลุ่ม HiiKo Drum Group ที่ถูกนำเสนอว่าเป็นการแสดงกลองพื้นบ้านจีนแบบดั้งเดิม ทว่าเครื่องดนตรีที่ใช้คือกลองไทโกะ (Taiko) ของญี่ปุ่น ไม่ใช่กลองต้ากู่ (Dagu) ของจีนอย่างที่อ้างไว้
ความผิดพลาดนี้ยิ่งทวีความรุนแรงขึ้น เนื่องจากกำแพงเมืองจีนเป็นสัญลักษณ์อันทรงความหมายของชาติ ประกอบกับความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ที่ซับซ้อนระหว่างจีนและญี่ปุ่น นักตีกลองชื่อดัง ซู หยาง (Xu Yang) ออกมาวิจารณ์ว่าการเลือกใช้เครื่องดนตรีดังกล่าวอาจปลุกความทรงจำอันเจ็บปวดทางประวัติศาสตร์ขึ้นมาอีกครั้ง ภาพและวิดีโอจากงานแพร่กระจายอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดียจีน จนสร้างกระแสตั้งคำถามถึงความไม่รอบคอบของแบรนด์
Actor Zhu Yilong’s drumming performance at lululemon’s Great Wall yoga event sparked controversy after some netizens questioned whether the drums used were Japanese taiko drums.
lululemon, Zhu’s studio, the drum troupe and event organizers have all issued apologies, with the… pic.twitter.com/ZbwuBYPOsZ
— Shanghai Daily (@shanghaidaily) June 16, 2026
เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน Lululemon จึงได้ออกแถลงการณ์ขอโทษอย่างเป็นทางการผ่านแพลตฟอร์ม Weibo โดยยอมรับว่าเกิดจาก “ข้อจำกัดด้านความรู้เชิงวิชาชีพ” พร้อมยืนยันว่างานนี้มีเจตนาเพื่อเทิดทูนวัฒนธรรมจีน และให้คำมั่นว่าจะปรับปรุงกระบวนการตรวจสอบภายในให้รัดกุมยิ่งขึ้นในการจัดงานครั้งต่อไป ด้านจู อี้หลง และกลุ่ม HiiKo Drum Group ก็ได้ออกมาขอโทษในเวลาต่อมาเช่นกัน
เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับ Lululemon เนื่องจากจีนยังคงเป็นตลาดสำคัญของแบรนด์ ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและการเติบโตที่ชะลอตัวในตลาดอเมริกาเหนือ ขณะที่ราคาหุ้นของบริษัทก็ร่วงลงอย่างมากในปี 2569 เหตุการณ์นี้จึงตอกย้ำบทเรียนสำคัญสำหรับบริษัทข้ามชาติว่า ความเข้าใจในประวัติศาสตร์และสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมท้องถิ่นนั้นสำคัญไม่แพ้การวางแผนจัดงานที่ดี เพราะความสามัคคีทางวัฒนธรรมต้องการมากกว่าแค่การจับจังหวะให้ถูกต้อง
Lululemon has apologised for a yoga event staged on China’s Great Wall after it drew intense scrutiny over the purported use of a Japanese drum.
Read the full story here: https://t.co/KcIx1iLfdn pic.twitter.com/g0s2dgA1oo
— Financial Times (@FT) June 17, 2026
