ตรุษจีนปีนี้ McDonald’s เพิ่มความไฮเทคด้วยโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI แถมยังร่วมด้วย AR จนกลายเป็นแคมเปญที่เปิดให้ทุกคนมีส่วนร่วมได้ใกล้ชิดที่บ้าน แถมยังเจาะกลุ่มผู้บริโภคในชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย และผู้คนในซีกโลกตะวันออก
แคมเปญนี้เกิดขึ้นเพราะ McDonald’s ร่วมมือกับ Karen X Cheng ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลชื่อดังซึ่งใช้ AI และ AR เป็นเครื่องมือสร้างไวรัลในโลกโซเชียล โดยเปิดตัวแคมเปญที่เปิดให้ผู้ชมสแกน QR Code เพื่อชมเนื้อหาน่าทึ่งในกลิ่นอายเทศกาลตรุษจีน นั่นคือภาพ 3 มิติที่เปลี่ยนจากเสือเป็นกระต่ายได้อย่างตื่นตา
ศูนย์กลางของแคมเปญนี้สร้างโดย IW Group นั่นคือสปอตโฆษณาความยาว 30 วินาทีซึ่งสะท้อนผลงานจากการใช้เทคโนโลยี Neural Radiance Field (NeRF) ซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างฉาก 3 มิติ ทำให้ McDonald’s สามารถดันตัวเองให้เป็นแบรนด์ที่เด่นด้่านนวัตกรรมและวัฒนธรรม แคมเปญนี้ยังสร้างสัสันด้วยฟิลเตอร์ AR บน Instagram และประสบการณ์ metaverse ที่โฮสต์บน Spatial ซึ่งเปิดให้ผู้สนใจสามารถเข้าถึงได้ผ่านอุปกรณ์ของตัวเอง
