Oscar Mayer แบรนด์ไส้กรอกชื่อดังในเครือ Kraft Heinz ประกาศความสำเร็จครั้งยิ่งใหญ่ด้วยการนำการแข่งขัน Wienie 500 กลับมาอีกครั้งในปี 2026 หลังจากปีที่แล้วสร้างกระแสไวรัลอย่างท่วมท้น ด้วยผู้ชมสดถึง 85,000 คน และยอดวิวบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Fox Sports กว่า 8 ล้านครั้ง ส่งผลให้ยอดขายช่วงวันหยุด Memorial Day ดีที่สุดในรอบ 4 ปี
ปีนี้แบรนด์ไม่หยุดแค่นั้น โดยยกระดับการถ่ายทอดสดจากสตรีมมิ่งขึ้นสู่ช่องโทรทัศน์ระดับประเทศอย่าง Fox พร้อมเวลาออกอากาศ 30 นาทีจากสนาม Indianapolis Motor Speedway อันโด่งดัง โดยมีทีมผู้บรรยายระดับมืออาชีพจากวงการ IndyCar ร่วมนำเสนอรายการอย่างครบครัน ทั้งนี้ยังมีการจัด Watch Party ตามสาขา Tom’s Watch Bar ทั่วสหรัฐอเมริกาอีกด้วย
ด้านการยกระดับความเป็นมืออาชีพ แบรนด์ได้เชิญนักแข่ง IndyCar ชื่อดังอย่าง Nolan Siegel, Stingray Rob และ Scott McLaughlin มาฝึกสอนนักขับ Hotdoggers ตั้งแต่เดือนมกราคม พร้อมออกแบบตัวรถและชุดแข่งใหม่ รวมถึงสร้างถ้วยรางวัล Borg-Wiener Trophy ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากถ้วย Borg-Warner อันเป็นสัญลักษณ์ของ Indy 500 โดยมี Joe Fadool CEO ของ BorgWarner เป็นผู้มอบรางวัลด้วยตนเอง
กลยุทธ์การตลาดครั้งนี้ครอบคลุมทุกมิติ ทั้งการปล่อยตัวอย่างวิดีโอสร้างกระแส การปล่อยโพสต์ที่ถูกแชร์ต่อมากมายบน X (Twitter เดิม) รวมถึงการบูสต์โฆษณาบน Instagram และ TikTok รวมถึงการร่วมมือกับ Instacart ให้ผู้บริโภคโหวตทายผลการแข่งขัน เพื่อลุ้นรับไส้กรอกฟรี ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกออกแบบโดยเอเจนซี่ชั้นนำอย่าง Johannes Leonardo, The Kitchen, Carat และ Zeno Group
ความเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนแผนฟื้นฟูธุรกิจของ Kraft Heinz ที่เพิ่มงบการตลาดถึง 37% เมื่อเทียบปีต่อปีในไตรมาสแรก โดยมุ่งเน้นเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ความบันเทิงที่แปลกใหม่ แทนการพึ่งพาการสนับสนุนกีฬากระแสหลักแบบเดิม พิสูจน์ว่าแบรนด์ไส้กรอกสามารถสร้างวัฒนธรรมป๊อปและกระตุ้นยอดขายได้อย่างยั่งยืน
Related posts:
Starbucks โยงได้! หมี-เกม-เรโทร สร้างกระแสด้วยกราฟิกพิกเซลอาร์ตสไตล์เกมยุคคลาสสิก
เกมก็ทำแคมเปญวัฒนธรรมได้! ปิกาจูแต่งตัวสไตล์อินเดียฉลองเทศกาล Diwali
Nintendo ออกนาฬิกาปลุก Alarmo สร้างแบรนด์แบบสนุกด้วยเสียงปลุกจากเกม
KFC Japan ขายเมนูพิเศษพร้อมรางวัล ควบทั้งในร้านจริงและในเกมฮิต Genshin Impact
McDonald’s ปัดฝุ่น Boo Buckets ส่งถ้งคลาสสิกคัมแบควันฮาโลวีนปี 2024
Google x Roblox ร่วมมือสอนความปลอดภัยทางอินเทอร์เน็ตผ่านเกมออนไลน์ใหม่
