บริษัทน้ำมันยักษ์ใหญ่อย่าง Shell ตัดสินใจฉลองวันสตรีสากลด้วยการเพิ่มอะพอสทรอฟีเพื่อให้โลโก้บริษัทอ่านได้ว่า She’ll หรือ She will แต่ชาวโซเชียลไม่ปลื้ม และมองว่าแคมเปญนี้มีส่วนช่วยเหลือผู้หญิงน้อยมาก จนมีการล้อเลียนเจ็บแสบว่าแทนที่จะเป็น She’ll แต่ชื่อ Shell ควรจะเขียนว่า S’hell มากกว่า
แคมเปญ She will ทำให้ Shell เปลี่ยนโลโก้บริษัทที่ปั๊มน้ำมันบางแห่งเมื่อวันที่ 8 มีนาคม 2563 ขณะเดียวกันก็เลือกชูผู้ประกอบการหญิงว่ามีความเป็นผู้นำ สามารถบริหารบริษัทจนเป็นผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่เชลล์ แคมเปญนี้จึงมุ่งเน้นไปที่การยกย่องบุคลากรหญิงของบริษัท ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมภาพลักษณ์ว่า Shell เป็นสถานที่ทำงานที่เท่าเทียมทางเพศ
แต่แล้วแคมเปญนี้ก็ถูกชาวโซเชียลมองว่าไม่ได้สร้างอิมแพคหรือช่วยยกระดับการผลักดันผู้หญิง แถม Shell ยังใช้ผู้หญิงบังหน้าเพื่อสร้างภาพให้ตัวเอง ประเด็นนี้มีการโยงกับความไม่พอใจที่ Shell เคยโฆษณาเกินจริงเพื่อปัดภาพ “บริษัทน้ำมันที่มีส่วนทำให้โลกร้อน” ให้พ้นตัว
You know what ladies? No matter what you do you will never be able to achieve what mediocre men can achieve, even if you are literally perfect. BUT CHECK IT OUT! She’ll! Get it? It’s like Shell, but more feminine! Happy international women’s day! pic.twitter.com/Yui2xEmCh5
— Meghan Mahan (@megsmahan) March 6, 2020
หนึ่งในข้อความท้าทายแคมเปญนี้คือ “We live in s’hell” ซึ่งผู้ใช้โซเชียลรายหนึ่งล้อเลียนโดยอิงกับคำว่า “นรก” ไว้อย่างโดดเด่น ขณะที่บางรายบอกว่าพลังหญิงของ Shell นั้นจะต้องรับผิดชอบภาวะโลกร้อนที่อาจรุนเรงขึ้นอีกหลายองศาภายในปี 2100
we live in s’hell https://t.co/gExYf00l0S
— maya kosoff (@mekosoff) March 6, 2020
we live in s’hell https://t.co/gExYf00l0S
— maya kosoff (@mekosoff) March 6, 2020
GIRL POWER (is responsible for 4° C in global warming by 2100)!!! https://t.co/2oKrHHZLh4
— Cara (@caraesten) March 6, 2020
รอบหน้าคิดใหม่ทำใหม่นะ Shell
