ถ้ายังจำเพรส รีลิส ที่ทำเอาทั้งวงการดิจิตอลสะเทือนไปหมด เมื่อ Chevrolet ใช้ตัว Emoji แทนตัวอักษรเป็นข้อความเชิญสื่อมาร่วมในงานแถลงข่าว (อ่านเพิ่มเติม ผมนี่อึ้งไปเลย! เมื่อ Chevrolet แจกเพรส รีลีส เป็นตัวอักษร Emojis ทั้งหมด) ล่าสุด กับแคมเปญที่น่าสนใจอีกชิ้น เป็นแคมเปญต่อต้านยาเสพติดในกลุ่มเยาวชน
อย่างที่ทราบดีว่าการจะทำแคมเปญอะไรสักอย่าง จะต้องสื่อสารและพูดภาษาเดียวกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้เข้าไปนั่งอยู่ในใจกลุ่มเป้าหมายให้ได้ เช่นเดียวกับแคมเปญ#WeGotYou ของ Drug-Free Kids โดยตั้งใจออกแบบมาให้สื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่น นักเรียน ไม่ใช่ผู้ใหญ่ ดังนั้น จึงตัดสินใจใช้ข้อความเขียนด้วย Emoji แทนตัวอักษรขึ้นบนบิลบอร์ดโฆษณา ซึ่งสร้างความสนใจอย่างมาก ว่าข้อความนี้เขียนว่าอะไรกันแน่?
สำหรับไอเดียแจ่มๆ นี้เป็นของเอเจนซี่ที่บอสตันนามว่า “Hill Holliday” เป็นผู้สร้างสรรค์ โดยแคมเปญนี้มีตั้งแต่เอาท์ดอร์, พรินท์, ภาพยนตร์ และโมบาย ฯลฯ
“มันไม่ใช่แค่บอกว่ายาเสพติดไม่ดี แต่มันยังบอกด้วยว่ายาเสพติดไม่ใช่สำหรับเราด้วย” Kristi Rowe ซีเอ็มโอ Partnership for Drug-Free Kids กล่าว และว่า สิ่งที่เราต้องการจะบอกกับกลุ่มเยาวชนอีกอย่างคือไม่ว่าอะไรที่เคยเกิดขึ้นในอดีตก็ขอให้มันผ่านไป และถ้าวันนี้ไม่ไหวก็เลื่อนไปก่อน พยายามใหม่อีกครั้ง”
นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่นิยมใช้สมาร์ทโฟนด้วย โดยการทำโมบาย ไซท์ wegotyou.life ที่ยูเซอร์สามารถสร้างสรรค์และแชร์ประโยค Emoji ได้ด้วยตัวเอง
