103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

แคมเปญต่อต้านยาเสพติด ใช้ “Emoji” สื่อสาร หวังเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่น

posted by  1,579 views

ถ้ายังจำเพรส รีลิส ที่ทำเอาทั้งวงการดิจิตอลสะเทือนไปหมด เมื่อ Chevrolet ใช้ตัว Emoji แทนตัวอักษรเป็นข้อความเชิญสื่อมาร่วมในงานแถลงข่าว (อ่านเพิ่มเติม ผมนี่อึ้งไปเลย! เมื่อ Chevrolet แจกเพรส รีลีส เป็นตัวอักษร Emojis ทั้งหมด) ล่าสุด กับแคมเปญที่น่าสนใจอีกชิ้น เป็นแคมเปญต่อต้านยาเสพติดในกลุ่มเยาวชน

อย่างที่ทราบดีว่าการจะทำแคมเปญอะไรสักอย่าง จะต้องสื่อสารและพูดภาษาเดียวกับกลุ่มเป้าหมายเพื่อให้เข้าไปนั่งอยู่ในใจกลุ่มเป้าหมายให้ได้ เช่นเดียวกับแคมเปญ#WeGotYou ของ Drug-Free Kids โดยตั้งใจออกแบบมาให้สื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่น นักเรียน ไม่ใช่ผู้ใหญ่ ดังนั้น จึงตัดสินใจใช้ข้อความเขียนด้วย Emoji แทนตัวอักษรขึ้นบนบิลบอร์ดโฆษณา ซึ่งสร้างความสนใจอย่างมาก ว่าข้อความนี้เขียนว่าอะไรกันแน่?

สำหรับไอเดียแจ่มๆ นี้เป็นของเอเจนซี่ที่บอสตันนามว่า Hill Holliday” เป็นผู้สร้างสรรค์ โดยแคมเปญนี้มีตั้งแต่เอาท์ดอร์, พรินท์, ภาพยนตร์ และโมบาย ฯลฯ

drug1

ป้ายนี้อ่านว่า “I want to fit in, but I don’t want to smoke”

“มันไม่ใช่แค่บอกว่ายาเสพติดไม่ดี แต่มันยังบอกด้วยว่ายาเสพติดไม่ใช่สำหรับเราด้วย” Kristi Rowe ซีเอ็มโอ Partnership for Drug-Free Kids กล่าว และว่า สิ่งที่เราต้องการจะบอกกับกลุ่มเยาวชนอีกอย่างคือไม่ว่าอะไรที่เคยเกิดขึ้นในอดีตก็ขอให้มันผ่านไป และถ้าวันนี้ไม่ไหวก็เลื่อนไปก่อน พยายามใหม่อีกครั้ง”

นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นที่นิยมใช้สมาร์ทโฟนด้วย โดยการทำโมบาย ไซท์ wegotyou.life ที่ยูเซอร์สามารถสร้างสรรค์และแชร์ประโยค Emoji ได้ด้วยตัวเอง

drug2

แหล่งที่มา 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เดินทางสายนักข่าวมากว่าสิบปีก่อนจะมาหลงใหลในงานดิจิตอล แต่งตัวฟรุ้งฟริ้งเคลิบเคลิ้มดนตรีร็อค

User Name: pigabyte

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


three + = 5

Recent Posts

Facebook