Attention เป็นสิ่งสำคัญสำหรับหนังโฆษณาในยุคปัจจุบัน งานต้องโดนใจของก็ต้องขาย คนโฆษณาต้องตีโจทย์ให้แตกกระจาย ต่อยอดไอเดียให้เป็นไวรัลให้ได้ กับฉากวิ่งในตำนานจากภาพยนตร์ ‘แฟนฉัน’ สู่โฆษณาขายรองเท้าวิ่งสุดขยี้เปิดเบื้องหลัง THE RUNNER หนังโฆษณาจาก V!NG (วีอิ้ง) และ GREYnJ UNITED หนังโฆษณาที่พาไปสร้าง “ความทรงจำใหม่” ของคนไทย
โฆษณาที่เล่นกับความทรงจำ ขายของยังไงให้คนพูดถึง ฉบับ GREYnJ UNITED
ย้อนกลับไป 20 ปีที่แล้ว นี่เป็นฉากวิ่งในตำนานของภาพยนตร์เรื่อง “แฟนฉัน” เป็นที่อยู่ในความทรงจำคนไทยในทุกเจนเนอเรชั่น สู่โจทย์โฆษณาที่ต้องทำยังไงก็ได้ให้คนดูจนจบ บรีฟที่ไม่ธรรมดาสู่เป้าหมายของแคมเปญคือ ไม่สร้างแค่จุดจำ แต่ต้องสร้างจุดขาย ทำให้หนังโฆษณาจะต้องเดินออกจากวิธีการพูดแบบเดิม ออกจากภาพลักษณ์เก่า และวิ่งหากลุ่มเป้าหมายใหม่ หาโอกาสใหม่ๆ ที่ต้องใส่ V!NG รองเท้าวิ่งมาราธอนที่ตอบโจทย์คนเอเชีย
หนังโฆษณาของ V!NG ชิ้นนี้จึงถือกำเนิดขึ้น โดยมีบิ๊กไอเดียที่ว่า “Because No One Takes Sandals Seriously เพราะ ‘รองเท้าแตะ’ ไม่ได้ทำอะไรได้แค่แตะๆ แต่ใส่ไปใช้ชีวิตได้เต็มๆ ในทุกที่!!” หากเปรียบว่าชีวิตก็เหมือนกับการวิ่งมาราธอน รองเท้า V!NG ตอบโจทย์ทุกช่วงของชีวิตไม่ว่าจะเป็นการเดินการวิ่งในชีวิตประจำวัน ซึ่งนี่คือ DNA ของแบรนด์ที่เริ่มจากรองเท้าวิ่งมาราธอน
เจี๊ยบ ตัดยางเราทำไม! สู่การวิ่งที่ต้องไปให้ทันน้อยหน่า!
ซีนในตำนานที่ตัดจบพร้อมขึ้น end credit แต่คนดูและครีเอทีฟไม่จบ! ในเมื่อตอนจบยังขายได้ก็หยิบซีนมาขายของต่อซะเลย พรอมดึง นอกจากนี้ “แน็ก-ชาลี” มาเป็นอีกพรีเซนเตอร์ โดยเป็นตัวแทนของมีรูปแบบการก้าวที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น ก้าวที่พุ่ง ก้าวที่แย่ ก้าวที่ดี ก้าวที่พลาด ก้าวที่จะสนุก ก้าวที่จะเป็นตัวเอง
THE RERUN: A Second Chance to Say Goodbye Noi-naaa หนังโฆษณาที่เล่า “คอนเน็คท์” ผู้คน แน็ก-ชาลี และ V!NG ผ่าน “ความทรงจำใหม่” โดยให้ “เจี๊ยบ”ในวันนั้นในบทบาทของ “แน็ก” ในวันนี้ ได้ วิ่ง กระโดด เดินขึ้น เดินลง ตามรถคันนั้นให้ทันอีกครั้ง ซึ่งไอเดียนี้ ถูกต่อยอดมาจาก consumer voice ที่ว่า “หากวันนั้นเจี๊ยบใส่ V!NG ล่ะ?”
ด้วยคาแร็กเตอร์และความผูกพันระหว่างคนไทยและแน็กนี้เอง แน็กจึงเป็นคาเร็กเตอร์ที่สะท้อน Brand Proposition ของ V!NG (วีอิ้ง) แบรนด์รองเท้าประเภท Athleisure Sport Fashion ของคนไทยได้อย่างดี
และด้วยความหลากหลายของประเภทรองเท้า ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าแตะสำหรับวิ่ง รองเท้าสายแคมปิ้ง และรองเท้าฟื้นฟูอาการบาดเจ็บเท้า และรองช้ำ นี้เอง ทำให้ V!NG มีความแตกต่างจากรองเท้าอื่นๆ ที่มีความเป็น multi-purpose sandals แค่มี V!NG ก็สอดรับกับทุกก้าวในชีวิต ต่างจากรองเท้าประเภทอื่นที่ตอบโจทย์เพียง 1 ฟังก์ชั่น และนี่จึงกลายมาเป็น core essence ของแบรนด์ที่ว่า Limitless Sandals: รองเท้าที่สอดรับทุกก้าวของชีวิต
โฆษณาฉบับ GREYnJ UNITED เล่นกับความทรงจำและ pop culture ของคนไทย
การปล่อยหนังโฆษณาของ V!NG โดย GREYnJ UNITED ชิ้นนี้ มาจากการครบรอบ 20 ปี “แฟนฉัน” เล่นกับความทรงจำและ pop culture ใหม่ๆ ของคนไทย พร้อมกับผนวกเรื่องของแบรนด์เข้าไปได้อย่างกลมกลืน จนทำให้ผลตอบรับของหนังเรื่องนี้ดีมาก เป็นที่กล่าวถึงบนออนไลน์ ยอดวิวแตะล้านในเพียงไม่กี่วัน ขณะที่เอ็นเกจเม้นท์สูงกว่า 3,000 แชร์และคอมเมนต์นับพัน ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์น้องใหม่สำหรับตลาด
ซีนในภาพยนตร์แฟนฉัน ที่เจี๊ยบวิ่งตามรถของพ่อน้อยหน่า วิ่งยังไงก็วิ่งไม่ทัน แถมรองเท้ายังหยุดระหว่างวิ่งอีกต่างหาก ทำให้ฉากสุดท้ายจบอย่างเศร้าๆ พร้อมกับฉากที่เจี๊ยบยืนเท้าเปล่า แล้วหยุดดูรถพ่อน้อยหน่าวิ่งออกห่างจบลับตาไป
แต่สิ่งที่พิเศษสำหรับเจี๊ยบในเวอร์ชั่น V!NG นี้คือ จังหวะที่เจี๊ยบยืนเศร้าอยู่นั้นเอง เจี๊ยบปัจจุบัน (แน็ก) ก็เดินเข้ามาในซีน ตบบ่าเจี๊ยบตอนเด็กในชุดที่เหมือนเจี๊ยบตอนเด็กเป๊ะ เดินเท้าเปล่ามา จังหวะนั้นเองเจี๊ยบปัจจุบันหยิบกล่องรองเท้า V!NG เปิดขึ้นมา เป็นรองเท้ารุ่น KIRION แล้วสวมลงที่เท้า ระหว่างทางหนังโฆษณาได้ครีเอทซีนความทรงจำต่างๆ ในหนังผสานกับ pop culture ใหม่ๆ ของโลก 2023 และรองเท้ารุ่นต่างๆ ของ V!NG จนสุดท้าย เจี๊ยบและน้อยหน่าก็ได้มาเจอกันอีกจนได้
