เกือบจะหมดปี 2020 แต่ใบหน้าของเราครึ่งหนึ่งยังต้องอยู่ภายใต้หน้ากาก ไม่ว่าจะหน้ากากอนามัย หรือหน้ากากผ้าก็ตาม และในปี 2021 ก็ยังมีแววว่าจะต้องเป็นแบบนี้อีกสักพัก จนกว่าโลกจะมีวัคซีนที่สามารถป้องกัน COVID-19 ได้ 100%
และปัญหาตามมาที่เกิดจาก ‘หน้ากาก’ ก็คือ ‘Maskne’ ปัญหาระดับชาติที่เกิดสิวจากการใส่หน้ากาก ขณะเดียวกันการล็อกดาวน์เป็นเวลานานหลายเดือน ทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปเกี่ยวกับ ‘เครื่องสำอาง’
นักวิเคราะห์ของ NPD Group ได้พูดเกี่ยวกับ ‘การตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางบางอย่าง’ ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ตั้งแต่ที่เกิดการระบาดของไวรัส อย่างเช่น เครื่องสำอางทุกชนิดที่เกี่ยวกับ ‘ดวงตา’ เพียงไม่กี่เดือนที่มีการระบาด ยอดขายเพิ่มขึ้นจาก 22% เป็น 25% ในสหราชอาณาจักร (UK)
ขณะการสำรวจสินค้าจาก Alibaba ระบุว่า ครึ่งเดือนแรกของปี 2020 ยอดขายเครื่องสำอางประเภทรอบดวงตา ตั้งแต่ ดินสอเขียนคิ้ว, อายไลน์เนอร์ ไปจนถึง ครีมบำรุงใต้ตา ขายดีมากเพิ่มอีก 2 จุด และเทรนด์การแต่งหน้า ‘mask makeup looks’ มาเป็นอันดับหนึ่ง
ส่วนบทวิเคราะห์ของ McKinsey เปิดเผยว่า ยอดขาย ‘ลิปสติก’ ลดลงมากที่สุดกว่าเครื่องสำอางประเภทอื่น อย่างเช่น ใน Amazon ยอดขายลดลงถึง 15%
เทรนด์ DIY มาแรงแซงทุกโค้ง!
ที่น่าสนใจ คือ เทรนด์การแต่งหน้าแบบ ‘DIY’ ที่ย่อมาจาก ‘Do It Yourself’ (ทำด้วยตัวเอง) มาแรงมากตั้งแต่ต้นปี 2020 และเดาว่าจะแรงต่อเนื่องไปถึงปี 2021 โดยนักวิเคราะห์มองว่า ปี 2020 และ 2021 ยังมีข้อจำกัดเรื่องการใช้จ่าย, ช่วงเวลาออกนอกบ้าน และการใส่หน้ากากตลอดเวลา ขณะที่บางประเทศยังต้อง WFH: ทำงานจากบ้าน ดังนั้นจึงมีเวลาว่างท่องโลกอินเทอร์เน็ตมากขึ้น
ขณะที่แพลตฟอร์มสื่อโซเชียล โดยเฉพาะ TikTok ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ซึ่งจะเห็นว่ามี ‘แฮชแท็ก’ challenge เกิดขึ้นมากมาย เช่น #SockCurls challenge (การทำผมหยิกด้วยถุงเท้า), #Soapbrows (การแต่งคิ้วสวยด้วยสบู่) รวมถึงเทรนด์ในสื่อโซเชียลอื่นๆ ทั้ง YouTube, Facebook, Instagram เช่น ‘Quarantine nails’ (การแต่งเล็บเองที่บ้าน) และ การสอนทำกิจกรรมสนุกๆ อยู่ที่บ้าน เป็นต้น
อย่างที่ Leonard Lauder ประธานบริษัท Estée Lauder ได้พูดว่า แม้คนจะยังใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยพวกเครื่องสำอางอยู่บ้าง แต่ยอดขายจะยังไม่เหมือนเดิมจนถึงปี 2021 เพียงแต่อาจจะดีขึ้น แต่ประเมินว่า กระแส DIY ที่สร้างสรรค์อุปกรณ์ความงามเองที่บ้าน จะยังเป็นเทรนด์ต่อเนื่อง เพราะสำคัญสุดคือ ช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย และช่วยสร้างความบันเทิงได้ด้วย
สรุปภาพรวมปี 2021 (ต่อเนื่องมาจาก 2020) กระแสความงามที่จะเห็นแน่ๆ เช่น
-
การแต่งหน้า/เสริมสวยแบบ DIY
-
การแต่งหน้าด้วยพลัง ‘ไร้เพศ’ เช่น influencers, Youtuber
-
เทรนด์แต่งตาแปลกๆ เกิดเป็น challenge ขึ้น
-
การฉีดโบท็อกเฉพาะส่วนมากขึ้น
แม้ว่ากระแสการแต่งหน้า DIY จะไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะที่จริงมาพร้อมๆ กับกระแสดูแลตัวเองแบบ natural-care แต่ผู้เชี่ยวชาญในตลาดความงามมองว่า ปรากฏการณืนี้จะเห็นมากขึ้นในปี 2021 ต่อเนื่องจากปีนี้
ที่มา: cnn
