ในไทยนั้นถ้ารถคันไหนจอดริมถนนแบบผิดที่ผิดทาง จอดในที่ห้ามจอด เกะกะการจราจร ก็อาจโดนใบสั่งบ้าง โดนล็อคล้อบ้าง แต่ในรัสเซียนั้น ทางการจะมายกรถคันนั้นไปราวกับคีบตุ๊กตาในตู้หยอดเหรียญกันเลย ซึ่งยิ่งนับวันในกรุงมอสโควก็จะมีปัญหารถถูกยกมากขึ้นเรื่อยๆ
เบนซ์ในรัสเซียเลยปิ๊งไอเดีย นำปัญหานี้มาโปรโมท Smart Car ซึ่งเป็นรถรุ่นเล็กจิ๋วของเบนซ์ โดยจะจอดรถเล็กรุ่นนี้หลายๆคันไว้ตามย่านที่มีรถถูกยกเยอะๆ
จากนั้นหากพบว่ามีรถคันไหนถูกยกไปแล้ว เจ้าของกลับมาหาไม่เจอ กำลังหงุดหงิด หน่วยเฉพาะกิจก็จะเข้าไปยื่นข้อเสนอให้ลองใช้ลองขับรถเล็ก Benz Smart Car เพื่อไปติดต่อทางการเสียค่าปรับรับรถคืน แต่เจ้าของรถจะถูกขอถ่ายทำคลิป ภาพ และถูกขอให้โพสต์เล่าลง social media เช่น Facebook ของเจ้าตัวด้วย
ทั้งนี้เบนซ์เชื่อว่ากลุ่มเจ้าของรถใหญ่ๆหรือรถไซส์ธรรมดาทั่วไป เมื่อได้ลองมาขับรถเล็กรุ่นนี้ แล้วจะแฮปปี้กับการหาที่จอดง่าย และประทับใจกับสมรรถนะลูกเล่นต่างๆ และที่สำคัญ จะรู้สึกดีกับแบรนด์เบนซ์ที่ได้ยื่นมือมาให้ความช่วยเหลือยามที่เจอปัญหาเฉพาะหน้าอย่างนี้
ผลจาก 3 วันแรกที่ทำแคมเปญนี้ รถเล็กรุ่นสมาร์ทคาร์ 40 คัน ได้ช่วยเหลือผู้ประสบเหตุถูกยกรถได้ถึงกว่า 600 คน และได้รับการพูดถึงบอกต่อในทางบวกจากในโลกออนไลน์ ทั้ง social media และสื่ออื่นๆ
นับเป็นอีก test drive marketing ที่ฉีกแนวจากรูปแบบเก่าๆเดิมๆ ที่จอดรอให้ผู้สนใจไปลองขับที่ศูนย์ หรือไม่ก็ต้องเชิญนักข่าวสายยานยนต์ตามสื่อต่างๆให้ไปลองขับ
source: adage.com