นานๆ จะได้เห็น Pocket Book สำหรับ Online Advertising ภาษาไทยในลักษณะครอบคลุมการทำโฆษณาออนไลน์แบบนี้สักเล่มหนึ่ง เพราะส่วนมาก คนไทยนิยมจะนำการทำโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจงมาเขียนเสียมากกว่า วันนี้เลยขอนำความน่าสนใจของหนังสือเล่มนี้มาฝากกัน เผื่อจะได้เป็นคัมภีร์ติดตัวสักหนึ่งเล่ม
The Online Advertising Play Book เป็นหนังสือที่ดีมากเล่มหนึ่ง เขียนโดย โจ พลัมเมอร์, สตีฟ แรพพาพอร์ต, แทดดี้ ฮอลล์ และ โรเบิร์ต บาร็อคซี ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ ของ Advertising Research Foundation (ARF) โดยรวบรวมแนวคิดต่างๆ ขึ้นจากการวิจัยและศึกษาเอกสารจิจัยเกี่ยวกับโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตกว่า 1,200 ชิ้น เหมาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาด ผู้จัดการแบรนด์ และผู้ที่ทำงานใน agency ซึ่งต้องการหลักการทำงานที่ผ่านมารพิสูจน์และวิจัยมาแล้ว ทั้งยังสามารถนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อสร้างความสำเร็จจากการทำโฆษณาผ่านสื่อชนิดใหม่นี้
ที่สำคัญอีกอย่าง คือ หนังสือเล่มนี้ได้ผ่านการอ่าน และปรับปรุงอีกรอบหนึ่งจากผู้เชี่ยวชาญนับสิบท่าน ที่ล้วนทำงานอยู่ในวงการการตลาดและออนไลน์ทั้งสิ้น ซึ่งก็คือบุคคลเหล่านี้
- แบรด เลนซ์ จาก Liz Clairborne
- เดวิด เอเดลแมน จาก Digitas
- ดอน ดิโฟริโอ จาก ARF
- กอร์ด ฮอสช์คิส จาก Enauirio
- จีนเนีย มัลเลน จาก OgilvyOne และ Email Experience Council
- คิม แบล็ค จาก CNET Networks
- ลินน์ โบลเจอร์ จาก comScre Networks
- มิคกี้ วิลสัน จาก CNET Networks
- พอล เบ็ค จาก OgilvyOne และ Email Experience Council
- ปีเตอร์ คิม จาก Forrester Research
- เร็กซ์ บริกส์ จาก Marketing Evolution
- ริค บรูเนอร์ จาก Double Click
- ชาร์ แวนบอสเคร์ก จาก Forrester Research
- สตีเฟน คิม จาก Microsoft
- สจวร์ต ชไนเดอร์แมน จาก Online Publishers Association
The Online Advertising Play Book เล่มนี้ ถูกนำมาแปลเป็นภาษาไทยโดย คุณศิวัตร และคุณสุขาดา เชาวรียวงษ์ ผู้ซึ่งเป็น กรรมการผู้จัดการของ Digital Agency ชื่อดังของไทย M Interaction ร่วมกับทีมงานหลากหลายความเชี่ยวชาญ และ Agency ในกลุ่มของ Group M ซึ่งบุคคลที่ว่านี้ อยู่ในแวดวงสื่อ digital ทั้ง online และสื่อ โทรศัพท์มือถือให้กับแบรนด์สินค้ามาแล้วมากมาย
The Online Advertising Play Book ถูกเขียนขึ้นเพื่อเป็นแหล่งข้อมูลที่นักการตลาด และผู้จัดการแบรนด์ใช้เป็นคัมภีร์ เนื่องจากเนื้อหาในเล่มได้ครอบคลุมรูปแบบ และความเข้าใจในทำโฆษณาออนไลน์ไว้ถึง 9 บท สามารถใช้ได้กับความต้องการสำหรับสิ่งต่อไปนี้
- การเข้าถึงลูกค้าโดยใช้โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องกับลูกค้า
- กำหนดหลักเกณฑ์ในการทำโฆษณาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ
- กำหนดงบประมารณสำหรับการทำโฆษณาออนไลน์ และความเสี่ยงจากการจัดสรรงบไว้ต่ำเกินไป
- ผสมผสานการทำโฆษณาออนไลน์เข้ากับรูปแบบโฆษณา “ดั้งเดิม” ในแคมเปญทั้งหมด
- บรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาด ตั้งแต่การสร้างโอกาสการขาย ไปจนถึงการรักษาลูกค้าและสร้างความภักดี
- วัดประสิทธิภาพของแคมเปญและโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต และอื่นๆ อีกมากมาย
