103.58.148.118

Inspiration

Ξ 1 comment

แบรนด์กางเกงในใช้จุดขายเชิงอารมณ์ปลุกเสก “กางเกงในใส่แล้วโชคดี”

posted by  1,395 views

2013-11-25_23-27-40

 ใครจะไปคาดคิดว่า “กางเกงใน” สินค้าที่ดูเหมือนว่าไม่น่ามีจุดขายใดที่จะแตกต่างกับคู่แข่งได้ จะสามารถใช้กลยุทธ์การตลาดล้วนๆ มาทำให้แบรนด์ตัวเองแข็งแกร่งและต่างจากคนอื่น ที่สำคัญคือ ผู้บริโภครับรู้ได้ถึงความต่างจนยอมที่จะควักเงินซื้อสินค้าในที่สุด

แต่ Fruit of the Loom แบรนด์กางเกงชั้นในจากอเมริกาทำได้สำเร็จ จากที่เดือนก่อนใช้กลยุทธ์แจกกางเกงในฟรีกับสมาชิก Linkedin.com ที่โพสต์ว่าตัวเองได้เปลี่ยนงาน กับคอนเซ็ปต์ที่ว่าเปลี่ยนงานใหม่ เปลี่ยนชีวิตใหม่ ด้วยกางเกงในตัวใหม่

ล่าสุดทางทีมงานได้ออกกิจกรรมใหม่ชื่อ Lucky Looms ที่เอาความโชคดีมาเล่น! เพราะไม่ใช่แต่เพียงคนจีนที่เชื่อเรื่องการใส่กางเกงในสีแดงเพื่อดึงโชคลาภเท่านั้น แต่ฝรั่งก็มีความเชื่อคล้ายๆ แบบนี้เช่นกัน 

2013-11-25_23-31-30
2013-11-25_23-30-41

ดังนั้นทางทีมงานจึงตระเวนไปตามสถานที่ที่ขึ้นชื่อเรื่องการนำพาความโชคดีมาให้ ไม่ว่าจะเป็นสนามม้า หรือไชน่าทาวน์ จากนั้นก็นำกางเกงในไปปลุกเสกตามแบบฝรั่งเพื่อเน้นความโชคดีแบบเต็มสูบ เสร็จแล้วจึงบรรจุขาย ทำให้กางเกงในซีรีส์ใหม่นี้มีจุดขายสำคัญคือ “ใส่แล้วโชคดี” เป็นใครก็อยากหามาลองใส่สักตัว! ที่สำคัญต้องรีบสักหน่อย เพราะผลิตมาจำกัดแค่ 2000 ตัวเท่านั้น!

 ดูคลิปวิดีโอเบื้องหลังกางเกงในโชคดีได้ที่นี่

 

 

 เห็นหรือยังว่าเมื่อสินค้าที่ไม่ได้มีความไฮเทคหรือจุดต่างใดจากคู่แข่ง ความครีเอทีฟของทีมงานการตลาดสามารถสร้างเรื่องราวพิเศษ เพื่อสร้างแบรนด์ และนำมาซึ่งยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้จริงๆ

แหล่งข่าว

 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


eight + 7 =

Recent Posts

Facebook