Meta เริ่มเดินหน้าโมเดลรายได้ใหม่บนแพลตฟอร์มหลักในเครือ ด้วยการเปิดตัวแพ็กเกจ subscription สำหรับ Facebook, Instagram และ WhatsApp พร้อมทดสอบแพ็กเกจจ่ายเงินสำหรับ Meta AI ในบางประเทศ
การประกาศครั้งนี้แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ subscription สำหรับผู้ใช้ทั่วไปบนแอปหลัก, subscription สำหรับ Meta AI และ subscription สำหรับ creator กับ business ซึ่งมีบางแพ็กเกจที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทยโดยตรง
Meta ประกาศอะไร
Meta เริ่มทยอยเปิดแพ็กเกจ subscription สำหรับแอปหลัก ได้แก่ Facebook Plus, Instagram Plus และ WhatsApp Plus ในหลายตลาดทั่วโลก โดยแพ็กเกจเหล่านี้เป็นบริการเสริมสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการฟีเจอร์พิเศษมากขึ้น ขณะที่บริการพื้นฐานของ Facebook, Instagram และ WhatsApp ยังใช้งานฟรีตามเดิม
ในเวลาเดียวกัน Meta ยังเริ่มทดสอบแพ็กเกจ subscription สำหรับ Meta AI ภายใต้ชื่อ Meta One Plus และ Meta One Premium เพื่อให้ผู้ใช้ที่ใช้งาน AI หนักขึ้นสามารถเข้าถึงขีดจำกัดการใช้งานที่สูงกว่าเดิม เช่น การสร้างภาพ วิดีโอ และการใช้งาน Thinking Mode มากขึ้น
แพ็กเกจสำหรับ Facebook, Instagram และ WhatsApp
กลุ่มแรกคือแพ็กเกจ Plus สำหรับแอปหลักของ Meta โดยมีรายละเอียดราคาเบื้องต้นดังนี้
- Facebook Plus
ราคา $3.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 130 บาท
เป็นฟีเจอร์เสริมบน Facebook เช่น เครื่องมือเกี่ยวกับ Stories และการปรับแต่งประสบการณ์ใช้งาน
- Instagram Plus
ราคา $3.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 130 บาท
เป็นฟีเจอร์เสริมบน Instagram เช่น เครื่องมือเกี่ยวกับ Stories, การดู insight บางประเภท และการปรับแต่งการใช้งาน
- WhatsApp Plus
ราคา $2.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 98 บาท
เป็นฟีเจอร์เสริมบน WhatsApp เช่น ปักหมุดแชตได้มากขึ้น และ premium stickers
แพ็กเกจเหล่านี้เป็น subscription สำหรับฟีเจอร์เสริมของแต่ละแอป ไม่ใช่แพ็กเกจ AI โดยตรง และไม่ได้มาแทน Meta Verified ซึ่งยังเป็นบริการอีกประเภทหนึ่งที่เน้น verification, protection และ support
แพ็กเกจสำหรับ Meta AI
กลุ่มที่สองคือแพ็กเกจสำหรับ Meta AI สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการใช้งาน AI มากขึ้น โดย Meta จะเริ่มทดสอบ paid tiers สำหรับผู้ใช้ AI ดังนี้
- Meta One Plus
ราคา $7.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 260 บาท
เหมาะกับผู้ใช้ Meta AI ที่ต้องการใช้งานมากกว่าเวอร์ชันฟรี
- Meta One Premium
ราคา $19.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 651 บาท
เหมาะกับผู้ใช้ที่ต้องการขีดจำกัดสูงขึ้นสำหรับงาน AI เช่น image generation, video generation และ Thinking Mode
Meta AI ยังมีเวอร์ชันฟรีให้ใช้งานต่อไป แต่ผู้ใช้ฟรีจะเริ่มเจอ usage limit ในบางความสามารถ โดยเฉพาะฟีเจอร์ที่ใช้พลังประมวลผลสูง เช่น การสร้างภาพ วิดีโอ และโหมด reasoning บางประเภท
ทดสอบที่ไหนบ้าง
สำหรับแพ็กเกจ Meta One Plus และ Meta One Premium ซึ่งเป็น subscription ฝั่ง Meta AI รายงานระบุว่า Meta จะเริ่มทดสอบใน 3 ประเทศก่อน ได้แก่
– สิงคโปร์
– กัวเตมาลา
– โบลิเวีย
แปลว่าแพ็กเกจ Meta AI แบบจ่ายเงินยังไม่ได้เปิดใช้งานทั่วโลก และยังไม่ใช่บริการที่เปิดในไทย ณ รอบการทดสอบแรกนี้
แล้วประเทศไทยเกี่ยวข้องอย่างไร
ส่วนที่เกี่ยวกับไทยอยู่ในกลุ่มแพ็กเกจสำหรับ creator และ business ภายใต้ชื่อ Meta One โดยมี 2 แพ็กเกจหลัก ได้แก่
- Meta One Essential
ราคา $14.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 489 บาท
เป็นแพ็กเกจสำหรับ creator/business ที่มีสิทธิประโยชน์ เช่น Meta Verified badge และเครื่องมือเสริมบางส่วน
- Meta One Advanced
ราคา $49.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 1,629 บาท
เป็นแพ็กเกจระดับสูงขึ้นสำหรับ creator/business เช่น การมองเห็นที่ดีขึ้นใน search บน Instagram และ Facebook รวมถึงเครื่องมือเพิ่มเติมสำหรับการทำงานบนแพลตฟอร์ม
The Verge รายงานว่า Meta จะเริ่มทดสอบแพ็กเกจ creator และ business เหล่านี้ในบางประเทศ รวมถึง ซาอุดีอาระเบีย, โมร็อกโก, ไทย และบังกลาเทศ
ดังนั้น สำหรับตลาดไทย จุดที่ควรจับตาอยู่ที่การทดสอบแพ็กเกจสำหรับ creator และ business ซึ่งมีไทยอยู่ในกลุ่มประเทศทดสอบ โดยแพ็กเกจนี้อาจเกี่ยวข้องกับคนทำคอนเทนต์, SME, social commerce และแบรนด์ที่ใช้ Facebook กับ Instagram เป็นช่องทางหลัก
สรุปให้ชัด Meta มี Subscription กี่แบบ
สรุปแล้ว subscription ชุดใหม่ของ Meta แบ่งได้เป็น 3 กลุ่มหลัก
- Facebook Plus / Instagram Plus / WhatsApp Plus
สำหรับผู้ใช้ทั่วไปบนแอปหลัก ราคาเริ่มตั้งแต่ $2.99-$3.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 98-130 บาท โดยเป็นกลุ่มแพ็กเกจที่ Meta เริ่มทยอยเปิดให้ใช้งานในหลายตลาดทั่วโลก
- Meta One Plus / Meta One Premium
สำหรับผู้ใช้ Meta AI ราคา $7.99 และ $19.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 260 บาท และ 651 บาท โดยเริ่มทดสอบในสิงคโปร์ กัวเตมาลา และโบลิเวีย
- Meta One Essential / Meta One Advanced
สำหรับ creator และ business ราคา $14.99 และ $49.99 ต่อเดือน หรือประมาณ 489 บาท และ 1,629 บาท โดยไทยอยู่ในกลุ่มประเทศทดสอบ
Subscription ของ Meta กำลังบอกอะไร
การเปิดแพ็กเกจ subscription หลายแพ็กเกจครั้งนี้บอกว่า Meta กำลังเพิ่มชั้นรายได้ใหม่บน ecosystem เดิมที่มีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่
รายได้โฆษณายังเป็นธุรกิจหลักของ Meta แต่ต้นทุนด้าน AI ที่เพิ่มขึ้นทำให้บริษัทต้องมองหารายได้ประจำรูปแบบใหม่มากขึ้น การเปิด subscription หลายแพ็กเกจจึงเป็นทั้งการหารายได้เพิ่ม และการทดสอบว่าผู้ใช้กลุ่มไหนพร้อมจ่ายเงินเพื่อฟีเจอร์ที่มากกว่าเดิม
สำหรับแบรนด์และนักการตลาดไทย จุดที่ควรจับตาคือแพ็กเกจ creator/business เพราะหากฟีเจอร์ด้านการมองเห็น เครื่องมือเชิงธุรกิจ หรือการจัดการคอนเทนต์บางส่วนถูกผูกกับแพ็กเกจจ่ายเงินมากขึ้น ต้นทุนการทำงานบนแพลตฟอร์มของ Meta อาจเปลี่ยนไปมากกว่าเดิม
