จุดขายของไมโลที่มีมาตลอดคือ เครื่องดื่มเสริมจินตนาการของเด็กๆ ดังนั้นเมื่อผนวกมันเข้ากับ Sport Marketing ช่วงกลางปีที่แล้ว ทางทีมงานไมโลของมาเลเซียจึงออกแคมเปญสนุกๆ ที่ชื่อว่า MILO Twisted Football ซึ่งสามารถสร้าง Buzz ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์กับแฟนๆ วัยเด็ก-วัยทีนได้จริงๆ
กล่าวคือ ทีมงานได้สร้างแอปฯ ในเฟซบุ๊กแฟนเพจ เพื่อให้แฟนๆ เข้ามาออกแบบโกล (Goal) หรือประตูฟุตบอลที่ครีเอทีฟได้ตามจินตนาการ โดยประตูนั้นจะมีกี่ช่อง รูปทรงใดก็ได้
จากนั้นก็เปิดให้โหวตโกลที่ครีเอทีฟและน่าเล่นที่สุด นอกจากจะได้เงินสดและไอแพดแล้ว ทีมงานก็จัดสร้างโกลประตูนั้นขึ้นมาใช้ในสนามฟุตบอลจริงๆ และจัดอีเว้นท์แข่งฟุตบอลด้วยโกลนั้นๆ จริงๆ
ผลก็คือ เด็กๆ ได้ทั้งร่วมสนุกกับการสร้างจินตนาการแปลกกับกีฬาฟุตบอลที่ไม่เคยปรากฎที่ไหนมาก่อนในโลก ทั้งยังได้เชียร์สุดขอบสนามกับกีฬาฟุตบอลพร้อมจิบไมโลไปพร้อมๆ กันด้วย
ดูตัวอย่างโกลแบบต่างๆ ที่คนทางบ้านออกแบบเองได้ที่นี่ พิลึกและคงจะสนุกมากหากยิงเข้าประตูเสริมเหล่านั้นจริงๆ
กิจกรรมนี้ส่งผลแรงต่อแบรนด์ไมโลที่ไม่เคยมีมาก่อนในมาเลเซีย ไม่ว่าจะเป็น
– ยอดขายไมโลกระป๋องทะลุ 10 ล้านกระป๋องในเวลาเพียง 2 เดือน
– ทำให้ไมโลกินส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มบำรุงร่างกายสำหรับวัยทีนถึง 93% สูงที่สุดเป็นประวัติกาล
– ยอดแฟนเพจในเฟซบุ๊กเพิ่มขึ้น 140,000 Like
แคมเปญนี้ได้เข้าชิงรางวัลจาก Cannes โดยเข้าเป็น Shortlist ในหมวด BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT ด้วย
ดูวิดีโอแนะนำแคมเปญ MILO Twisted Football ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/uvlnp3TU_z8
