103.58.148.118

Thai Media

Ξ Leave a comment

เม็ดเงินโฆษณาโรงหนังต่างจังหวัดพุ่งพรวด

posted by  2,696 views

ไม่ว่าผู้ชมหลายคนจะรำคาญกันแค่ไหน  แต่ธุรกิจโฆษณาในโรงหนังประเทศไทยก็เติบโตต่อเนื่องทุกปี  แบบที่แค่สังเกตด้วยตัวเองก็รู้สึกได้  คอหนังขาประจำหลายคนถึงกับรอเข้าโรงหนังหลังเวลา 15 นาทีบ้าง เกือบครึ่งชั่วโมงบ้างก็มี

ล่าสุด บริษัทศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประมาณการว่า ในปี 2556 ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์จะมีมูลค่าตลาด 15,747 ล้านบาท เติบโตถึง 30 % จากปี 2555 ซึ่งมีมูลค่าตลาด 12,113 ล้านบาท  โดยเม็ดเงินโฆษณาในโรงหนังเหล่านี้ แบ่งเป็น … 

    • - ในกรุงเทพฯ 8,511 ล้านบาท ซึ่งเติบโตร้อยละ 13.4 จากปี 2555
    • - ต่างจังหวัด 7,236 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 57.0 จากปี 2555

… จะเห็นว่าเม็ดเงินโฆษณาในโรงหนังต่างจังหวัดนั้น โตแรงกว่าใน กทม. ถึงเกือบห้าเท่า ! 

cinema-ad

 

เหตุผลหลักๆของการเติบโต คือการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ไปในต่างจังหวัดของธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่  ซึ่งเป็นการเพิ่มช่องทางการขายโฆษณาในโรงภาพยนตร์ได้มากขึ้น

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประมาณว่าในปี 2556 ว่าจะมีผู้ชมภาพยนตร์ รวม 52.6 ล้านที่นั่ง เพิ่มขึ้นจากปี 2555 ที่มีผู้ชมภาพยนตร์รวม 45.8 ล้านที่นั่ง โดยแบ่งเป็นผู้ชมชาวกรุงเทพฯจำนวน 27.6 ล้านที่นั่ง หรือเติบโตร้อยละ 2.9 ในขณะที่เป็นผู้ชมชาวต่างจังหวัด 25.0 ล้านที่นั่ง หรือเติบโตร้อยละ 31.2

… จะเห็นว่าอัตราเติบโตของจำนวนคนดูหนังต่างจังหวัดนั้น ถูกคาดว่าจะสูงกว่าในกรุงเทพฯถึงสิบเท่า !

ศูนย์วิจัยกสิกรไทยยังเสริมอีกว่า ผู้ซื้อสื่อโฆษณายังนิยมใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ด้วยหลายๆเหตุผล  เช่นเพราะเล็งเห็นว่าคุ้มค่า

(ประเด็นนี้หากเราในฐานะผู้ดูหนังจะลองวิเคราะห์ต่อจากศูนย์วิจัยกสิกรฯสักเล็กน้อย  เหตุผลก็คงมาจากการที่ผู้ชมเกิดความรับรู้จดจำโฆษณาเป็นอย่างดี เพราะไม่มีรีโมทให้กดเปลี่ยนช่องนั่นเอง !)

และอีกข้อหนึ่งที่ศูนย์วิจัยกสิกรฯรายงานไว้ก็คือ  โฆษณาในโรงหนังสามารถเลือกเข้าถึงลูกค้ากลุ่มเป้าหมายได้อย่างเฉพาะเจาะจง เลือกลงโฆษณาตัวไหนมนเนื้อหาหรือประเภทภาพยนตร์ได้ด้วย
 
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยวิเคราะห์ตลาดเพิ่มเติมว่า การทำธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก มีทำเลที่ตั้งเหมาะสม และต้องมีความเชี่ยวชาญในการประกอบธุรกิจที่สั่งสมยาวนาน จึงเป็นเสมือนกำแพงกั้น ทำให้ธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยมีผู้ให้บริการน้อยราย ซึ่งปัจจุบันมีผู้ให้บริการที่เป็นผู้ประกอบการรายใหญ่ 2 ราย  และมีผู้ประกอบการท้องถิ่นในแต่ละจังหวัดอีกแค่ไม่กี่ราย
 
ที่มา :  kasikornresearch.com
ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

Ginhub.com , Freelance Social Media Consultant , Writer @ MarketingOops, Writer @ E Commerce Magazine, Ex-journalist from Positioning Magazine

User Name: สมคิด เอนกทวีผล

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


seven + = 8

Recent Posts

Facebook