ไม่ว่าผู้ชมหลายคนจะรำคาญกันแค่ไหน แต่ธุรกิจโฆษณาในโรงหนังประเทศไทยก็เติบโตต่อเนื่องทุกปี แบบที่แค่สังเกตด้วยตัวเองก็รู้สึกได้ คอหนังขาประจำหลายคนถึงกับรอเข้าโรงหนังหลังเวลา 15 นาทีบ้าง เกือบครึ่งชั่วโมงบ้างก็มี
ล่าสุด บริษัทศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประมาณการว่า ในปี 2556 ธุรกิจโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์จะมีมูลค่าตลาด 15,747 ล้านบาท เติบโตถึง 30 % จากปี 2555 ซึ่งมีมูลค่าตลาด 12,113 ล้านบาท โดยเม็ดเงินโฆษณาในโรงหนังเหล่านี้ แบ่งเป็น …
- – ในกรุงเทพฯ 8,511 ล้านบาท ซึ่งเติบโตร้อยละ 13.4 จากปี 2555
- – ต่างจังหวัด 7,236 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 57.0 จากปี 2555
… จะเห็นว่าเม็ดเงินโฆษณาในโรงหนังต่างจังหวัดนั้น โตแรงกว่าใน กทม. ถึงเกือบห้าเท่า !
เหตุผลหลักๆของการเติบโต คือการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ไปในต่างจังหวัดของธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่ ซึ่งเป็นการเพิ่มช่องทางการขายโฆษณาในโรงภาพยนตร์ได้มากขึ้น
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยประมาณว่าในปี 2556 ว่าจะมีผู้ชมภาพยนตร์ รวม 52.6 ล้านที่นั่ง เพิ่มขึ้นจากปี 2555 ที่มีผู้ชมภาพยนตร์รวม 45.8 ล้านที่นั่ง โดยแบ่งเป็นผู้ชมชาวกรุงเทพฯจำนวน 27.6 ล้านที่นั่ง หรือเติบโตร้อยละ 2.9 ในขณะที่เป็นผู้ชมชาวต่างจังหวัด 25.0 ล้านที่นั่ง หรือเติบโตร้อยละ 31.2
… จะเห็นว่าอัตราเติบโตของจำนวนคนดูหนังต่างจังหวัดนั้น ถูกคาดว่าจะสูงกว่าในกรุงเทพฯถึงสิบเท่า !
ศูนย์วิจัยกสิกรไทยยังเสริมอีกว่า ผู้ซื้อสื่อโฆษณายังนิยมใช้สื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ด้วยหลายๆเหตุผล เช่นเพราะเล็งเห็นว่าคุ้มค่า
(ประเด็นนี้หากเราในฐานะผู้ดูหนังจะลองวิเคราะห์ต่อจากศูนย์วิจัยกสิกรฯสักเล็กน้อย เหตุผลก็คงมาจากการที่ผู้ชมเกิดความรับรู้จดจำโฆษณาเป็นอย่างดี เพราะไม่มีรีโมทให้กดเปลี่ยนช่องนั่นเอง !)
