ไอบีเอ็ม (IBM) องค์กรไอทีที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของอีกหลายองค์กรทั่วโลก ที่นี่ขึ้นชื่อเรื่องความขลังของนวัตกรรม นั่นก็เพราะเบื้องหลังขององค์กรมีทีมที่เปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์
และเพราะไอทีคือรากฐานของทุกองค์กร ทั้งระดับเล็กและใหญ่ ทางไอบีเอ็มจึงวางตัวเป็นเหมือนผู้วางรากฐานความแข็งแกร่งขององค์กร เพื่อผลักดันให้เกิดนวัตกรรมใหม่ๆ ในสังคม และแน่นอนว่าจุดเริ่มต้นของความครีเอทีฟเหล่านั้น ย่อมมาจากการพูดคุยแลกเปลี่ยนไอเดียกันและกัน
ดังนั้นทางไอบีเอ็มจึงออกแคมเปญที่ชื่อว่า ‘People For Smarter Cities’ และเพื่อการโปรโมทไอเดียนี้ ทางโอกิลวี่ ปารีส ผู้ได้รับโจทย์นี้ก็ตีออกมาเป็นการโฆษณาด้วยสื่อนอกบ้าน แต่มิใช่เพียงคำหรูๆ เท่ๆ บนป้ายโฆษณาสีฉูดฉาดเท่านั้น ทางทีมงานได้ใส่ฟังก์ชันเล็กๆ ให้กับป้ายโฆษณาเหล่านี้ด้วย เช่น ทำให้มีพื้นที่ยืดออกมาให้พอนั่ง เพื่อให้คนนั่งคุยกัน หรือมีหลังคา เพื่อให้คนมาหลบฝนและแดด พร้อมทั้งแลกเปลี่ยนความคิดระหว่างกัน
พูดง่ายๆ ก็คือ ต้องการทำให้ป้ายโฆษณากลายเป็นจุดเล็กๆ ที่ประจุไอเดียดีๆ ระหว่างคนในสังคมนั่นเอง
ดูคลิปวิดีโอแนะนำบิลบอร์ดธรรมดาแต่ไม่ธรรมดาได้ที่นี่
httpv://vimeo.com/67570047
นอกจากนี้แล้วในเว็บ people4smartercities.com ยังมีการประกวดไอเดียเพื่อกระตุ้นให้สังคมเปี่ยมไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ อีกด้วย
