อีกตัวอย่างของแคมเปญนอกสถานที่ หรือ out of home media ที่น่าสนใจ เมื่อโครงการ World Food Program ของสหประชาชาติ ใช้เอเจนซี่สัญชาติเยอรมัน Grabarz & Partner ทำแคมเปญการกุศล “Food Link” ที่ป้ายรถประจำทาง โดยจะติดป้ายรูปอาหารสารพัดชนิดไว้ฟากหนึ่ง และติดภาพเด็กอดอยากให้แอฟริกาไว้อีกฟากหนึ่ง
ผู้คนเดินผ่านไปมา จะเห็นผ้ายขอให้โหลดแอพเล็กๆของหน่วยงาน World Food Program มาติดตั้ง เพื่อที่จะสามารถยกมือถือเล็งไปที่ป้ายอาหาร เลือกชนิดอาหารได้ตามใจ หลังจากนั้นก็เดิน 3 – 4 ก้าวไปอีกด้าน ยกมือถือเล็งไปที่ภาพเด็กๆ เสมือนมอบอาหารนั้นให้เด็ก จากนั้นจะได้เห็นคลิปเด็กๆทานอาหารอย่างดีใจ โดยงานนี้มัเทคโนโลยี NFC (near-field communication technology) อยู่เบื้องหลัง
แต่ไม่ใช่แค่นั้น เพราะทุกครั้งที่ผู้ใช้เล่นสื่อตัวนี้ ทาง World Food Program จะช่วยบริจาคจริงๆให้ด้วย จากนั้นผู้โหลดแอพไปจะถูกขอให้ลงชื่อไว้ แต่จะบริจาคจริงเดี๋ยวนั้นหรือไม่ หรือจะไปบริจาคทีหลังหรือเปล่าก็ได้ แค่ได้รับรู้ถึงความอดอยากที่มีอยู่และรับรู้แคมเปญนี้ก็นับว่าได้ผลระดับหนึ่งแล้ว
source : creativity-online.com
