ไนกี้เปิดกว้างส่งโฆษณาสะเทือนวงการเผยเส้นทางชีวิตของหนุ่มนักกีฬาข้ามเพศ

  • 165
  •  
  •  
  •  
  •  

2016-08-12_16-05-20

โอลิมปิกที่ Rio 2016 ณ บราซิลที่กำลังแข่งขันกันอยู่ แบรนด์ดังอย่างไนกี้ก็ได้จัดแคมเปญพิเศษภายใต้แนวคิด Unlimited สำหรับงานโอลิมปิกครั้งนี้โดยเฉพาะ ซึ่งคอนเซปต์นี้ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นชิ้นงานโฆษณามากมาย เช่นชุด Unlimited Future ที่พูดถึงชะตาชีวิตของนักกีฬาดังที่มีแต่พวกเขาเป็นคนกำหนดชีวิตของตัวเอง

httpv://youtu.be/ivqhMxjV7j8

แต่ชิ้นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ การนำเอา Chris Mosier นักกีฬาผู้สร้างสถิติการเป็นหนุ่มนักกีฬาข้ามเพศ” (แปลงร่างจากหญิงกลายเป็นชาย)” คนแรกในประวัติศาสตร์ของวงการกีฬาอเมริกา เพื่อลงสนามแข่งขันกีฬา Duathlon ซึ่งเป็นการแข่งขันวิ่งและปั่นจักรยานในทีมของผู้ชาย

อันที่จริง Chris Mosier ก็เป็นนักกีฬามาตลอดชีวิตเพียงแต่ 6 ปีก่อนเธอทำการฉีดฮอร์โมน และผ่าตัดบางส่วนของร่างกายเพื่อเป็นผู้ชาย โดยเขาฝันมาแต่เด็กว่าวันนึงจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ของไนกี้ให้ได้และวันนี้ฝันของเขาก็เป็นจริง

2016-08-12_16-21-51

โฆษณาชุด Unlimited Courage ของ Chris Mosier เป็นการนำคำถามปนคำสบประมาทที่เขาได้รับมาตลอดชีวิต ไม่ว่าจะเป็นนายคิดหรอว่าจะไวพอ/แกร่งพอ/ที่จะแข่งกับผู้ชายได้  และเพื่อนผู้ชายในทีมจะรับในตัวนายได้หรอ เขาตอบอยู่คำตอบเดียว “ไม่รู้” และที่สำคัญเจอปัญหามาหนักขนาดนี้ นายเคยคิดจะยอมแพ้บ้างไหม? เขารีบตอบโดยไม่ยั้งคิดเลยว่า “คิดจะยอมแพ้มาตลอด แต่ก็ไม่ยอม” ในที่สุดเขาเลยได้สร้างประวัติศาสตร์ให้กับวงการกีฬาและแบรนด์ไนกี้นั่นเอง

2016-08-12_14-48-36

ดูวิดีโอโฆษณาชุด Unlimited Courage ของ Chris Mosier ได้ที่นี่ 

httpv://youtu.be/_gq8PO9XK2Y

และนี่คือคลิปเบื้องหลังการสัมภาษณ์ Chris Mosier ต่อแนวคิดที่เขามีต่อตัวเอง

httpv://youtu.be/LzygAflB_xI

วิดีโอสัมภาษณ์ Chris Mosier ช่วงระหว่างการเก็บตัวเพื่อร่วมกีฬาโอลิมปิก 

httpv://youtu.be/537UdVlG7_E

ถือเป็นอีกครั้งที่แบรนด์ไนกี้ โชว์วิสัยทัศน์ที่เปิดกว้างต่อประเด็นทางเพศ และพุ่งเป้าไปที่การตอกย้ำสปิริตที่ได้จากสโลแกน Just do it เพื่อบอกว่านักกีฬาทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเพศใด ผิวสีใด เพราะทั้งชีวิตพวกเขาได้แต่ซ้อม ซ้อม แล้วก็ซ้อม ซ้ำๆ เดิมๆ จนมาถึงเส้นชัยที่โอลิมปิกนั่นเอง

Chris Mosier ยังให้กำลังใจเยาวชนต่อว่าโปรดจงฝันและใช้ฝันนั้นเป็นเป้าหมาย เพราะอย่าลืมว่าความฝันนั้นฟรี! วันนี้เราอาจจะประสบความสำเร็จเหมือนเขาก็ได้

แหล่งข่าว


  • 165
  •  
  •  
  •  
  •  
mengxi
mengxi
เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!