103.58.148.118

TVC

Ξ Leave a comment

ไนกี้เปิดกว้างส่งโฆษณาสะเทือนวงการเผยเส้นทางชีวิตของหนุ่มนักกีฬาข้ามเพศ

posted by  1,132 views

2016-08-12_16-05-20

โอลิมปิกที่ Rio 2016 ณ บราซิลที่กำลังแข่งขันกันอยู่ แบรนด์ดังอย่างไนกี้ก็ได้จัดแคมเปญพิเศษภายใต้แนวคิด Unlimited สำหรับงานโอลิมปิกครั้งนี้โดยเฉพาะ ซึ่งคอนเซปต์นี้ถูกถ่ายทอดออกมาเป็นชิ้นงานโฆษณามากมาย เช่นชุด Unlimited Future ที่พูดถึงชะตาชีวิตของนักกีฬาดังที่มีแต่พวกเขาเป็นคนกำหนดชีวิตของตัวเอง

แต่ชิ้นที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือ การนำเอา Chris Mosier นักกีฬาผู้สร้างสถิติการเป็นหนุ่มนักกีฬาข้ามเพศ” (แปลงร่างจากหญิงกลายเป็นชาย)” คนแรกในประวัติศาสตร์ของวงการกีฬาอเมริกา เพื่อลงสนามแข่งขันกีฬา Duathlon ซึ่งเป็นการแข่งขันวิ่งและปั่นจักรยานในทีมของผู้ชาย

อันที่จริง Chris Mosier ก็เป็นนักกีฬามาตลอดชีวิตเพียงแต่ 6 ปีก่อนเธอทำการฉีดฮอร์โมน และผ่าตัดบางส่วนของร่างกายเพื่อเป็นผู้ชาย โดยเขาฝันมาแต่เด็กว่าวันนึงจะเป็นพรีเซ็นเตอร์ของไนกี้ให้ได้และวันนี้ฝันของเขาก็เป็นจริง

2016-08-12_16-21-51

โฆษณาชุด Unlimited Courage ของ Chris Mosier เป็นการนำคำถามปนคำสบประมาทที่เขาได้รับมาตลอดชีวิต ไม่ว่าจะเป็นนายคิดหรอว่าจะไวพอ/แกร่งพอ/ที่จะแข่งกับผู้ชายได้  และเพื่อนผู้ชายในทีมจะรับในตัวนายได้หรอ เขาตอบอยู่คำตอบเดียว “ไม่รู้” และที่สำคัญเจอปัญหามาหนักขนาดนี้ นายเคยคิดจะยอมแพ้บ้างไหม? เขารีบตอบโดยไม่ยั้งคิดเลยว่า “คิดจะยอมแพ้มาตลอด แต่ก็ไม่ยอม” ในที่สุดเขาเลยได้สร้างประวัติศาสตร์ให้กับวงการกีฬาและแบรนด์ไนกี้นั่นเอง

2016-08-12_14-48-36

ดูวิดีโอโฆษณาชุด Unlimited Courage ของ Chris Mosier ได้ที่นี่ 

และนี่คือคลิปเบื้องหลังการสัมภาษณ์ Chris Mosier ต่อแนวคิดที่เขามีต่อตัวเอง

วิดีโอสัมภาษณ์ Chris Mosier ช่วงระหว่างการเก็บตัวเพื่อร่วมกีฬาโอลิมปิก 

ถือเป็นอีกครั้งที่แบรนด์ไนกี้ โชว์วิสัยทัศน์ที่เปิดกว้างต่อประเด็นทางเพศ และพุ่งเป้าไปที่การตอกย้ำสปิริตที่ได้จากสโลแกน Just do it เพื่อบอกว่านักกีฬาทุกคน ไม่ว่าจะเป็นเพศใด ผิวสีใด เพราะทั้งชีวิตพวกเขาได้แต่ซ้อม ซ้อม แล้วก็ซ้อม ซ้ำๆ เดิมๆ จนมาถึงเส้นชัยที่โอลิมปิกนั่นเอง

Chris Mosier ยังให้กำลังใจเยาวชนต่อว่าโปรดจงฝันและใช้ฝันนั้นเป็นเป้าหมาย เพราะอย่าลืมว่าความฝันนั้นฟรี! วันนี้เราอาจจะประสบความสำเร็จเหมือนเขาก็ได้

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 7 = thirteen

Recent Posts

Facebook