103.58.148.118

Video

Ξ Leave a comment

แบรนด์กางเกงใน ฮั้วกับคนนามสกุล “Cotton” ให้วิ่งเข้าเส้นชัยคนสุดท้าย เพื่อโชว์ว่าใส่กางเกงในฝ้ายออกกำลังกายมันไม่โอ!

posted by  879 views

2016-10-30_12-09-00

Björn Borg แบรนด์กางเกงในชื่อดัง ที่เพิ่งออกสินค้าใหม่นั่นก็คือ กางเกงในสำหรับการใส่ออกกำลังกายโดยเฉพาะ ซึ่งจะได้ผลมากกับผู้ที่เสียเหงื่อมากในระยะเวลานานๆ อาทิ นักวิ่งมาราธอน เพราะตลอดเวลาที่แข่งร่างกายเสียเหงื่อมาก ทั้งยังมีการราดน้ำระหว่างทางเพื่อดับร้อนและดับกระหาย

ฉะนั้นปัญหาที่นักวิ่งมาราธอนพบบ่อยๆ ในการออกกำลังกายก็คือ ชั้นในของพวกเขาทำจากผ้าฝ้ายธรรมดา ซึ่งดูดซับน้ำ แห้งช้า และหากมีการวิ่งติดต่อกันจะเกิดการเสียดสีต่อผิว และที่สำคัญที่สุดคือ ปัญหาเหล่านี้จะนำมาซึ่งผลลัพธ์ก็คือ การวิ่งเข้าเส้นชัยด้วยสถิติที่ช้าลงกว่าเดิม

2016-10-30_12-08-44

ดังนั้น Björn Borg จึงได้ผลิตการเกงชั้นในสำหรับนักวิ่งมาราธอนขึ้นมาโดยเฉพาะ ด้วยจุดเด่นคือ ใช้วัสุดพิเศษที่ช่วยระบายความชื้นได้ดี เสียดสีมากจะไม่คัน กระชับกับสัดส่วน

2016-10-30_11-50-55

และเพื่อโปรโมทกางเกงในรุ่นพิเศษนี้ ก็ต้องอาศัยกลยุทธ์การโจมตีปัญหาเก่าที่ลูกค้ามี นั่นคือ การใส่กางเกงในผ้าฝ้ายในการวิ่งมาราธอน

2016-10-30_12-07-05

ว่าแล้วทีมงานจึงไปตระเวนหารายชื่อผู้สมัครวิ่งมาราธอนโครงการต่างๆ เพื่อดูว่ามีใครที่นามสกุล Cotton บ้าง ซึ่ง Cotton ตรงนี้แปลตรงตัวก็คือ ผ้าฝ้าย ตัวการสร้างปัญหาในการใส่ลงวิ่งนั่นเอง เมื่อหารายชื่อได้แล้ว ทีมงานก็เข้าไปฮั้วกับพวกเขาว่าช่วยวิ่งเข้าเส้นชัยเป็นคนสุดท้าย

2016-10-30_12-07-18

สรุปก็คือ หลายสนามแข่ง ผู้วิ่งเข้าเส้นชัยคนสุดท้ายล้วนมี นามสกุล Cotton ทั้งสิ้น จุดนี้ก็นำมาซึ่งจุดขายที่ Björn Borg แบรนด์กางเกงในชื่อดังนำไปโฆษณาต่อได้ว่า “เห็นไหมใส่กางเกงในฝ้ายแล้วทำให้เป็นอุปสรรคต่อการวิ่งมาราธอนจริงๆ!”

ดูวิดีโอเล่าถึงกรณีศึกษานี้ได้ที่นี่

จะว่าไปกิจกรรมสุดคิดลึกนี้ก็แสนจะคิดลึกจริงๆ แต่ก็ได้ตอกย้ำชัดๆ ว่าการใส่กางเกงในฝ้าย เพื่อการออกกำลังกายจะเป็นอะไรที่เอ้าท์และทำให้เราออกกำลังกายไม่ถึงจุดพีคอย่างที่เราคิดไว้

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ five = 9

Recent Posts

Facebook