โฆษณาน้ำยาซักผ้าที่กำลังเป็นประเด็นร้อนแรงในโลกออนไลน์ของชาวเน็ตจีน ก่อนที่สื่อใหญ่อย่าง Shanghaiist จะลงข่าวจนเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์ไปในหลายประเทศ น้ำยาซักผ้าดังกล่าวเป็นผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ Qiaobi ที่ทำการตลาดบนสื่อออนไลน์ และเป็นกรณีโฆษณาเหยียดผิวล่าสุดที่เกิดในประเทศจีน โฆษณาตัวนี้เผยแพร่ทางโทรทัศน์และในโรงภาพยนตร์ก่อนฉาย ไปดูโฆษณาตัวดังกล่าวพร้อมๆกันเลย
httpv://youtu.be/q9GVn1FS8es
message คือน้ำยาซักผ้า Qiaobi ซักผ้าได้ขาวสะอาด แต่วิธีเล่าที่เลือกใช้คนผิวสีมาเป็นตัวแทนของผ้าก่อนซัก และใช้คนเอเชียผิวเหลืองมาเป็นตัวแทนผ้าหลังซักแล้ว ทำให้โฆษณาตัวนี้ถูกโจมตีว่าเป็นโฆษณาเหยียดผิวอย่างสมบูรณ์แบบในสื่อสังคมออนไลน์ในจีน และบนเฟซบุ๊คผ่านเพจข่าวต่างๆ ที่มีคนจากหลายประเทศมาร่วมวิจารณ์กันอย่างดุเดือด
แล้วทีนี้ลองมาดูโฆษณาอีกตัวที่มีไอเดียการเล่าใกล้เคียงกัน เป็นโฆษณาผงซักฟอกสำหรับผ้าสีแบรนด์หนึ่งในอิตาลีที่ออกอากาศครั้งแรกเมื่อ 9 ปีที่แล้ว โฆษณาตัวนี้ถูกนำมาเปรียบเทียบกับโฆษณาจีนที่ดราม่าล่าสุด อยากให้ผู้อ่านลองดูแล้วพิจารณาและวิเคราะห์กันตามความเข้าใจ
httpv://youtu.be/4d0uYfyzFhI
นี่ไม่ใช่เหตุการณ์แรกที่มีการเหยียดผิวผ่านสื่อใหญ่ในประเทศจีน ก่อนหน้านี้เมื่อปลายปี 2015 ก็มีประเด็นใหญ่เรื่องเหยียดผิวเกิดขึ้นกับโปสเตอร์ “Star Wars: The Force Awakens” ในจีน ที่มีการรีทัชภาพของนักแสดง John Boyega ให้เล็กผิดความเป็นจริงจากโปสเตอร์ออริจินัล ประเด็นเหยียดผิวในจีนนั้นมีรากมาจากความเชื่อดั้งเดิมเรื่องการดูโหงวเฮ้งของคน เป็นความเชื่อที่ส่งต่อกันมาจนกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมย่อยชาวจีน
