Pickupmydonation.com คือเว็บไซต์ที่ก่อตั้งขึ้นมาโดยไม่หวังผลกำไรจากคนกลุ่มหนึ่งที่เห็นว่าชาวอเมริกันกว่าค่อนประเทศมีสิ่งของมากมายที่เก็บไว้ในโรงรถ…โดยหลายชิ้นไม่เคยถูกหยิบขึ้นมาใช้!
ดังนั้นพวกเขาจึงอยากที่จะกระตุ้นจิตสำนึกของชนชั้นกลางเหล่านี้ว่าสิ่งของที่ถูกพวกเขาลืมไว้ในโรงรถนั้นจริงๆมีค่ามากกับคนอื่นที่ด้อยโอกาสฉะนั้นจึงควรเข้ามาที่เว็บไซต์และแจ้งความจำนงค์ทางทีมงานจะได้ส่งคนไปรับ
และเพื่อสื่อสารนี้ให้กับคนทั่วไปที่มีของมากมายในห้องเก็บของให้หันมาบริจาคทีมงานจึงออกโฆษณาที่ใช้เทคนิคการถ่ายทำสุดง่ายซูมไปที่สิ่งของ 3 อย่างที่คนมักจะไม่ใส่ใจจะหยิบขึ้นมาดูเป็นครั้งที่สองอาทิซีดีสอนลดน้ำหนักกล่องเกมกระดานและหนังสือนิยายเล่มหนาเตอะจากนั้นก็ใส่จิตวิญญาณที่เศร้าโศกแกมประชดประชันให้กับสินค้าเหล่านี้ด้วยการใช้เสียงคนพากษ์เพื่อสื่อถึงอารมณ์ของสิ่งของที่ถูกทิ้งเหล่านี้และจบที่ Copy สั้นๆเท่ๆว่า “ถ้าฉัน (สิ่งของ) ไม่ได้ทำให้คุณมีความสุขอีกแล้วก็จงส่งฉันไปให้คนอื่นเพราะฉันสามารถจะทำให้พวกเขามีความสุขขึ้นมาได้”
ฟังคอนเซปต์แล้วสนุกก็มาดู Execution จริงๆที่ออกมากันเลย
ชุดแรกคือเสียงสาวเซ็กซี่ตัวแทนของซีดีออกกำลังกาย
httpv://youtu.be/oUATJ0DGIUQ
ชุดต่อมาคือเสียงคนวัยกลางคนที่เป็นตัวแทนของกล่องเกมกระดานที่ถูกละทิ้งเพราะเด็กรุ่นใหม่ใครๆก็หันไปจิ้มแท็ปเบล็ตกันทั้งนั้น!
httpv://youtu.be/8r5eFN6x3Es
และชุดสุดท้ายคือเสียงของหนุ่มที่อกหักจากหนังสือนิยายเพราะเจ้าของที่ซื้อไม่เคยแม้แต่จะเปิดอ่านมันเลยสักหน้าแต่กลับทิ้งไว้ใต้เตียง
httpv://youtu.be/TRVGXUgJIeI
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า NGO เมื่อจะทำโฆษณากระตุ้นจิตสำนึกคนนั้นไม่จำเป็นต้องลงทุนสูง อาศัยการพูดความจริง ในมุมมองจิกๆกัดๆ ให้คนได้เห็นความจริง (ที่ตัวเองละเลยหรือไม่กล้ายอมรับมัน) ก็เท่านั้นเอง!
