เมื่อ JCPenny ห้างดังหัวคิดทันสมัยจากอเมริกา ต้องการเปิดเแผนกขายเสื้อผ้าไซส์บิ๊กสำหรับสาวอวบอั๋น จึงต้องสร้างกิจกรรมการตลาดเพื่อโปรโมทไลน์สินค้านี้ และสิ่งที่แบรนด์ต้องทำเป็นอย่างแรกคือ ชิ้นงานโฆษณา แต่ต้องมิใช่แค่โฆษณา 30 วิฯ เหมือนแต่ก่อน การเน้นเล่าเรื่องยาวๆ ผ่านยูทูบเพราะไม่มีค่าแอร์ไทม์จึงเป็นสิ่งจำเป็น ในที่สุดก็ออกเป็นแคมเปญที่ชื่อ #hereIAm
โดยทีมงานเชิญเน็ตไอดอล ที่เป็นสาวร่างจ้ำม่ำ จากหลากหลายอาชีพที่ประสบความสำเร็จ มาทำคลิปวิดีโอสัมภาษณ์ถึงความรู้สึกที่ต้องโดนล้อว่าเป็นฮิปโป แต่ในที่สุดแล้ว พวกเธอก็จะภูมิใจที่ตัวเองเป็นสาวไซส์ใหญ่ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมที่มีร่างกายใหญ่พอๆ กันได้มั่นใจตัวเองเหมือนอย่างที่พวกเธอเป็น
ดูวิดีโอที่จะส่งเสริมกำลังใจและสร้างทัศนคติใหม่ให้กับหุ่นพิเศษของสาวพลัสไซส์ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/fJlvtCzJPaQ
key message ที่กระตุ้นให้สาวๆ ร่างใหญ่ทุกคนได้ฮึกเหิมหลังจากดูโฆษณาก็คือประโยคที่ว่า “ร่างกายฉันไม่ต้องการเปลี่ยนแปลงอะไร แต่ทัศนคติต่อตัวเองต่างหากที่ต้องมองมุมใหม่ๆ แบบให้กำลังใจตัวเอง
