เวลาที่เราเศร้าเสียใจ บางครั้งอาจไม่ต้องการคำพูดปลอบประโลมใดๆ เพียงแค่การสัมผัสเบาๆ ตบไหล่สองสามครั้ง กุมมือกันให้อบอุ่น แค่นี้ก็มีความหมายมากมายแทนคำพูดนับพัน เพราะว่า “การสัมผัสอย่างอ่อนโยน” ให้พลังมากกว่าที่คุณคิด
ด้วยแนวความคิดที่ให้ความสำคัญกับ ‘การสัมผัส’ ว่าสามารถก่อเกิดพลังที่ยิ่งใหญ่ได้นี่เอง “คลีเน็กซ์” (Kleenex) จึงได้ลอนช์แคมเปญล่าสุด “Power of Soft Touch” ออกมา สำหรับแคมเปญนี้เน้นหนักไปในเรื่องของ Emotional Benefit โดยการให้ Kleenex เป็นสัมผัสนุ่มแทนความห่วงใยที่มีให้กับคนที่เรารัก เพราะกระดาษเช็ดหน้า “คลีเน็กซ์” เป็นกระดาษเช็ดหน้าที่นุ่มและอ่อนโยนผลิตจากเนื้อกระดาษบริสุทธิ์ 100% แถมมีสารสกัดจากแตงกวาและให้ความสะอาดอ่อนโยนอย่างเป็นธรรมชาติ
และเพื่อให้การสื่อสารกับผู้บริโภคชัดเจนมากขึ้น คลีเน็กซ์จึงได้ทำหนังโฆษณาออกมา 2 ตัวพร้อมกับตั้งคำถามที่ลึกซึ้งว่า “สัมผัสที่อ่อนโยนให้อะไรเราได้บ้าง?” และ “ทิชชู่แผ่นเดียวเปลี่ยนอะไรได้บ้าง?” ลองชมค่ะ
THE POWER OF SOFT TOUCH
httpv://youtu.be/9sYZDKL5oJA
ความน่ารักสดใสของ “น้องมะลิ” ทำให้คลิปนี้โดนหัวใจผู้ชมทุกคน ภาพทุกภาพจาก TVC ชิ้นนี้สื่อแทนคำพูดของความรักแท้และรักบริสุทธิ์ระหว่างแม่โบว์กับน้องมะลิได้สมบูรณ์แบบมาก เป็นการ complete คำถามที่ว่า “สัมผัสที่อ่อนโยนให้อะไรได้บ้าง?” ไม่ว่าจะเป็นความสดชื่น ความสนุก ความอบอุ่น ฯลฯ และสุดท้าย ‘ความอ่อนโยน’ ก็ยังทำให้แม่โบว์รู้สึกเข้มแข็งแม้ในช่วงเวลาที่อ่อนแอที่สุด เรียกได้ว่าเป็นการเลือกพรีเซ็นเตอร์ที่เหมาะสม แถมยังสื่อได้ตรงกับ Key Message อีกด้วย
Kleenex เปลี่ยนความรู้สึก
httpv://youtu.be/MqOmAI5L-30
ผลงานอีกชิ้นที่สะท้อนภาพหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่มุ่งมั่นกับการทำงานมากไปจนบางครั้งอาจจะลืมใส่ใจคนรอบข้าง คลีเน็กซ์จึงทำให้เห็นว่า สัมผัสที่อ่อนโยนเพียงเล็กๆ ก็สามารถเปลี่ยน ความขุ่นเคืองในใจให้เป็นความรักได้อีกครั้ง
นอกจากการสร้างสรรค์แคมเปญผ่านงานโฆษณาแล้ว คลีเน็กซ์ก็ยังคงผลักดันให้คนหันมาใส่ใจกันผ่าน influencer อย่าง Cutto ซึ่งมียอดไลค์ในเพจสูงมากกว่า 1.7 ล้านไลค์ โดยให้ Cutto กล่าวถึงความรัก ความห่วงใย ถึงคนรอบๆ ตัวเขา ไม่ว่าจะเป็น เพื่อน น้องชาย คู่รัก ฯลฯ โดยย้ำเตือนให้ทุกคนเห็นถึงความสำคัญของการแสดงออกให้คนรอบข้างได้รับรู้ว่าเราแคร์เขามากแค่ไหน (เข้าไปอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่นี่ https://www.facebook.com/cuttOcuttO/posts/10154253611614691 )
ทั้งนี้ การนำเสนอมีทั้งในแบบคำคมอย่างที่เราคุ้นเคยในสไตล์ Cutto และเรื่องราวที่ผู้เขียนหยิบเอาบุคคลจริงๆ ในชีวิตจริงรอบๆ ตัวเขามาเขียนถึง นับเป็นการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ดี และทำหน้าที่ในการสื่อถึง Key message หลักของแคมเปญได้อย่างเต็มที่ ในเรื่องของ #PowerOfSoftTouch และ #ExpressYourCare ซึ่งเป็นคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์แต่ไม่หลุดไปจากกรอบที่วางไว้
และทั้งหมดนี้เป็นการส่งสารย้ำเตือนว่ากระดาษเช็ดหน้าของ คลีเน็กซ์ ไม่ใช่แค่กระดาษเช็ดหน้าทั่วไป แต่ยังเป็นตัวแทนของความอ่อนโยน ความรู้สึกห่วงใยใส่ใจกับคนที่คุณรักได้ แม้จะเป็นแค่เรื่องเล็กๆ น้อยๆ ก็ตาม เป็นงาน Marketing ที่เนียนมากจริงๆ
สำหรับ คลีเน็กซ์ ยังคงมีผลงานอื่นๆ ให้ติดตามกันได้อีกผ่านทาง https://web.facebook.com/KleenexTH/ ซึ่งคุณสามารถเข้าไปกดไลค์ดูแคมเปญอื่นๆ ได้อีกค่ะ #PowerOfSoftTouch #KleenexThailand #ExpressYourCare
Copyright © MarketingOops.com