103.58.148.118

[expired]-Viral Video

Ξ Leave a comment

IKEA ใช้เรียลริตี้โชว์โปรโมทร้านสาขาใหม่!

posted by  1,369 views

 

 คุณทราบหรือไม่ว่าโฆษณา IKEA ของไทยโปรโมทฤดูลดราคาสินค้าโดยใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นสาวประเภทสอง โดยยื่นฟ้องร้องจากเหล่าสาวประเภทสองว่ามีเนื้อหาไม่เหมาะสม ดูคลิปโฆษณาที่นี่

 ดังนั้นลองมาดูวิธีการที่ครีเอทกว่านั้นของ IKEA  ในโปรตุเกส ที่จะเปิดสาขาที่สองในเมือง Madeira ของโปรตุเกส และเพื่อกระตุ้นให้วัยทีนในโซเชี่ยลเน็ตเวิร์กทราบตั้งแต่ไก่โห่ว่า “ikeaกำลังจะเปิดสาขาใหม่ที่ Madeira” ทางทีมงาน TBWA Lisbon จึงตีโจทย์ว่า ต้องทำอย่างที่จะสื่อสารว่ามีการชักจูงใจ ikea ให้ไปเปิดสาขาใหม่ที่ Madeira 

ทางทีมงานจึงได้เลือกใช้พรีเซ็นเตอร์สาวโนเนมมาเป็นบล็อกเกอร์ ที่กลายมาเป็นคนงอแงง ยื่นคำขาดว่าถ้าไม่เปิดสาขาที่ Madeira เธอก็จะมากินนอนที่สาขา  lisbon ที่เป็นสาขาแรกในโปรตุเกส

จนในที่สุดก็ต้องมีการทำเรียลริตี้โชว์ตามติดการประท้วงครั้งนี้ โดยอัปเดทชีวิตของเธอ ที่นอน แปรงฟัน และเล่นอยู่ในร้าน ikea ทั้งวันตลอด 24 ชั่วโมง และทุกๆ วันก็จะโพสต์ข้อมูลกดดันให้ทาง ikea ไปเปิดสาขาใหม่ที่ Madeira ในบ้านเกิดของเธอ ทั้งยังติดสติ๊กเกอร์ข้อความที่ว่า “เราต้องการให้ ikea ไปเปิดสาขาที่ Madeira กับทุกผลิตภัณฑ์ในร้าน ikea สาขา lisbon”

ดูคลิปวิดีโอของแคมเปญ Occupy Ikea ได้ที่นี่


 

จนในที่สุด ระหว่างที่สมาชิกแฟนเพจที่สนับสนุนไอเดียของเธอก็มากขึ้นทุกวัน และก็ถึงเวลาแล้วที่ทาง ikea จะเปิดร้านสาขา Madeira จริงๆ สักที (แต่เป็นการเปิดร้านค้าออนไลน์) เพื่อทำให้ฝันของสาวคนนี้เป็นจริง 

แน่นอนว่าเหตุการณ์ทั้งหมดเหมือนที่เราเกริ่นไปในตอนต้นว่าเป็นการจัดฉาก แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่ามันได้ผล เธอมีแฟนเพจมากมายที่ร่วมเสนอไอเดียอยากให้มีร้าน ikea สาขา Madeira จริงๆ นั่นเอง ทั้งหมดนี้ถือเป็นกลยุทธ์การโฆษณาใต้ดินที่ได้ผลในวงกว้าง และใช้งบซื้อสื่อโฆษณาที่แทบจะเป็นศูนย์!

แหล่งข่าว  

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

User Name: MarketingOops.com

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


+ 3 = five

Recent Posts

Facebook

PR News