103.58.148.118

[expired]-Viral Video

Ξ Leave a comment

คิดอย่างไรเมื่อ ad ใหม่ Old Spice ถูกวิจารณ์ว่าแบรนด์มองผู้หญิงไร้สมอง

posted by  2,637 views

old_spice_mandroid

แม้ว่าจะเป็นชื่อที่คนไทยไม่ค่อยคุ้นหู แต่ Old Spice เป็นแบรนด์สเปรย์ดับกลิ่นกายสุภาพบุรุษที่โด่งดังใกล้เคียงกับ AXE ในสหรัฐอเมริกา และทั้งสองแบรนด์มีปัญหาในแง่เนื้อหาโฆษณาเหมือนกันด้วย

เนื่องจากสารหลักของ AXE และ Old Spice คือ “กลิ่นกายที่ทำให้ผู้หญิงหลงใหล” หลายครั้งโฆษณาของทั้งสองแบรนด์จึงถูกวิจารณ์ว่ามองผู้หญิงเป็นคน “ไม่ค่อยมีสมอง” ที่หลงใหลผู้ชายไม่ว่าเขาคนนั้นจะแย่แค่ไหนเพียงเพราะมีกลิ่นกายหอมสดชื่นเท่านั้น

เพื่อแก้คำครหานี้เราจะเห็นว่าทั้ง AXE และ Old Spice ต่างพยายามดันโฆษณาที่สื่อถึงเรื่องเพศน้อยลงออกมา และเน้นบริบทอื่นที่สวยงามแทนบ้าง เช่น ก่อนหน้านี้ AXE มี “make love not war” เสียดสีผู้นำเผด็จการทั่วโลก ขณะที่ Old Spice มี “Momsong” ที่สร้างสรรค์โดยเอเจนซี Wieden+Kennedy โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับบรรดาแม่ๆ ที่ออกมาร้องคอรัสระบายความอัดอั้นที่ต้องปล่อยลูกชายสุดที่รักไปให้แก่สาวหน้ามนคนอื่น

AXE: Make love, not war

ข่าวของเรา คลิก

Old Spice: Mom song

ข่าวของเรา คลิก

คลิปโฆษณาตัวใหม่นี้ยังเป็นฝีมือของ Wieden+Kennedy เอเจนซีเข้าเดิมของ Old Spice แต่เนื้อหาโฆษณากลับค่อนข้างแตกต่าง โดยสื่อสารว่าผู้ชายที่ไม่เอาไหนและไม่เป็น “มนุษย์” แค่ไหน หากฉีดน้ำหอมของ Old Spice เข้าไปผู้หญิงก็จะหลงใหลเหมือนกันหมด

โฆษณานี้ถูกวิจารณ์จากสื่อตะวันตกว่ากำลังสร้างภาพลักษณ์ให้ผู้หญิงดูเหมือน “คนไม่มีสมอง” เหมือนโฆษณาเก่าๆ ที่เคยทำ แต่น่าแปลกใจว่าสังคมอเมริกันยังรับได้กับโฆษณาตัวนี้และมองว่าเป็นเรื่องขำ

แล้วคุณผู้อ่านล่ะ? คิดยังไงกับโฆษณาใหม่ของพวกเขาครับ…

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


9 + six =

Recent Posts

Facebook