แบรนด์อาหารเช้าอย่าง Kellogg ต้องการนำยี่ห้อและสินค้ามาใกล้ชิดคนเมืองมากยิ่งขึ้น จึงคิดเปิดร้านเฉพาะกิจขึ้นมาในใจกลางนิวยอร์ก โดยร้านนี้ตั้งใจสร้างสารพัดเมนูอาหารเช้าจากซีเรียลหลากรสของแบรนด์ ด้วยสีสัน และการปรุงแต่งที่แปลกตา ทั้งภายในร้านมีไว-ไฟ ให้ใช้ฟรี ก็เหมาะมากจะกระตุ้นให้คนมาเยือนและถ่ายรูปโพสต์โซเชียล หรือใครอยากจะนั่งแช่ก็ทำได้ ทั้งนั่งชิลๆ เล่นบอร์ดเกม และจองเพื่อเช่าเป็นห้องประชุมก็ได้
ไอเดียนี้ถือเป็นการนำ “กล่องซีเรียล” ที่ปกติจะอยู่แต่ในห้องครัวหรือตู้เย็น ให้ออกมาเฉิดฉายและเข้าถึงลูกค้า ด้วยการเปิดตัวเมนูเด็ดๆ ที่ไม่เคยทำมาก่อนที่บ้าน (นอกจากจะเทนมใส่ลงไป) ซึ่งก็ได้ทั้งการโปรโมทแบรนด์ และกระตุ้นให้ทดลองสินค้าอีกด้วย ที่สำคัญ คือ การทำให้ลูกค้ารู้ว่า “ซีเรียล” กินได้ทุกๆ เวลาที่หิว ไม่ได้เป็นแค่เฉพาะมื้ออาหารเช้าเท่านั้น
