103.58.148.118

Biz & Marketing news

Ξ 1 comment

The future of หนังสือพิมพ์

posted by  3,221 views

newspaperในสมัยดิจิตอลที่ไม่ว่าจะเป็นสิ่งใดก็ตามก็จะต้องทำให้อยู่ในรูปแบบดิจิตอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งข่าวสารต่างๆ ถ้าอยู่ในรูปแบบดิจิตอลก็สามารถแพร่กระจายได้อย่างรวดเร็ว ถูกต้อง และกว้างขวางที่สุด   รูปแบบของดิจิตอลก็ต้องเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ผู้สนใจเข้าไปอ่านได้ตลอดวันละ 24 ชั่วโมงและสัปดาห์ละ 7 วันจากที่ใดก็ได้ทั่วทั้งโลก

Rupert Murdoch ผู้ก่อตั้ง News Corp. ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นบริษัทสื่อรายใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวว่า ในอนาคตหนังสือพิมพ์ทั้งหมดจะกลายเป็นรูปแบบดิจิตอลแต่อาจต้องใช้ระยะเวลาประมาณ 10 – 15 ปี จึงจะเห็นผลอย่างชัดเจน ทั้งนี้ ในปี พ.ศ. 2552 หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่กำลังเผชิญกับปัญหาทั้งยอดจำหน่ายและรายได้จากการโฆษณาที่ลดน้อยลง ส่งผลให้หนังสือพิมพ์จำนวนมากต้องหันมาให้บริการผ่านทางอินเทอร์เน็ต โดยมีการสำรวจจาก “สมาคมหนังสือพิมพ์อเมริกา ว่ารายได้จากการโฆษณาผ่านทางหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์บนกระดาษในไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2552 ลดลงร้อยละ 29.7 เทียบกับไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2551 เหลือเพียง 5,900 ล้านเหรียญ หรือประมาณ 200,000 ล้านบาท

ยิ่งกว่านั้นในการสำรวจครั้งนี้ยังพบอีกว่าหนังสือพิมพ์หลายรายกำลังถูกฟ้องให้ล้มละลาย อาทิ หนังสือพิมพ์ Chicago Tribune และหนังสือพิมพ์ Los Angeles Time เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีหนังสือพิมพ์ที่ต้องปิดตัวลงไปเมื่อต้นปี พ.ศ. 2552 อาทิ หนังสือพิมพ์ร็อกกี้เม้าท์เทนนิวส์ออฟเดนเวอร์ และหนังสือพิมพ์ซีแอตเทิลโพสต์อินเทลลิเจนเซอร์ เป็นต้น  นอกจากการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์เป็นกระดาษจะลดลงแล้วในยุควิกฤตเศรฐกิจเช่นนี้ การโฆษณาผ่านทางหนังสือพิมพ์ออนไลน์ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน นั่นคือ ในไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2552 รายได้จากการโฆษณาผ่านทางหนังสือพิมพ์ออนไลน์ลดลงร้อยละ 13.4 เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2551 โดยในไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2552 มีรายได้ 696.3 ล้านเหรียญ หรือประมาณ 24,000 ล้านบาท

เหตุผลสำคัญที่ต้องเปลี่ยนแปลงสื่อข่าวสารต่างๆ ให้เป็นรูปแบบดิจิตอลลและเชื่อมต่อผ่านอินเทอร์เน็ตนั้นส่วนหนึ่งมาจากจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก  จากการสำรวจของ ICANN ระบุว่า ในปี พ.ศ. 2552 มีผู้ใช้บริการอินเทอร์เน็ตจากทั่วโลกประมาณ 1,500 ล้านคน และคาดการณ์ว่า ในปี พ.ศ. 2554 จะมีจำนวนผู้ใช้บริการอินเทอร์เน็ตจากทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 5,000 ล้านคน และส่วนใหญ่จะเป็นคนในแถบเอเชีย

และยังมีคาดการณ์ไว้อีกว่าในปี พ.ศ. 2554 โทรศัพท์มือถือในทั่วโลกจะขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็น 5,000 ล้านเครื่องด้วยเช่นเดียวกัน และที่สำคัญโทรศัพท์กว่า 5,000 ล้านเครื่องนั้น จะสามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ด้วย ไม่เพียงแต่จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มมากขึ้นเท่านั้น ที่เป็นปัจจัยทำให้หนังสือพิมพ์ต้องเปลี่ยนรูปแบบเป็นแบบดิจิตอล

Source: Telecom Journal

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


+ four = 12

Recent Posts

Facebook

PR News