เมื่อโลกยุคใหม่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยี และสถานการณ์โควิด-19
หลายแบรนด์จำเป็นต้องเร่งปรับตัว การเลือกใช้กลยุทธ์ใหม่ ๆ จะเป็นตัวช่วย ให้ตามทันทุกในทุกการเปลี่ยนแปลง แม้จะเป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดมาอย่างยาวนานก็ตาม
อ้วยอันโอสถ แบรนด์สมุนไพรไทย ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 70 ปี เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ต้องก้าวตามให้ทันไปกับกระแสโลก โดยออกจากกรอบแนวคิดการตลาดแบบเดิม ๆ และลองท้าทายด้วยกลยุทธ์ใหม่ ๆ อย่าง Music Marketing ที่ทางแบรนด์ เลือกใช้เสียงเพลง “อ้ายจัสวอนน่าเป็นแฟนยูได้บ่?” เพลงฮิตติดหูใครหลาย ๆ คน จากศิลปินชื่อดัง สิงโต นำโชค มาสร้างเป็น แคมเปญ #ไอจัสวอนนาแฮฟอ้วยอันได้บ่ โดยนำเนื้อร้องมาดัดแปลงให้พูดถึงจุดเด่นของอ้วยอันโอสถ แต่ยังคงความสนุกสนานเอาไว้ และออกแบบท่าเต้น โดยใช้เครื่องมือการตลาดอย่างเหล่า Content Creator มาเป็นผู้จุดกระแสไวรัลในโลกออนไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัย
การทำ Music Marketing ของแบรนด์อ้วยอันโอสถ หรือการนำเสียงเพลงมาเป็นตัวช่วยในการทำการตลาด นอกจากจะสามารถสร้างแคมเปญได้แล้ว ยังใช้เสียงเพลงมาสร้างเป็นตัวตนของแบรนด์ว่ามีบุคลิกที่เป็นคนสนุกสนาน ทันสมัย สามารถเข้ากับผู้คนได้ทุก Gen และทุก Lifestyle ผู้บริโภคจะจดจำแบรนด์ได้มากยิ่งขึ้น รับรู้ถึงจุดเด่น นอกจากนี้ การเลือกเพลงที่เป็นกระแสนิยมก็สามารถสร้างแรงดึงดูดจากฐานผู้ฟังเพลง ส่งผลต่อการเพิ่มยอดขายในที่สุด
ทาง อ้วยอันโอสถ มีแผนที่จะทำการตลาดให้ครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยจะเปิดตัวด้วย MV “#ไอจัสวอนนาแฮฟอ้วยอันได้บ่” และมีการพัฒนาด้านการตลาด ผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย แต่สิ่งที่จะไม่เปลี่ยนแปลง เรียกได้ว่าเป็น Core-Identity ของแบรนด์เลยก็ คือ การรักษาคุณภาพของสินค้า ให้ตรงต่อความพึงพอใจของผู้บริโภคมากที่สุด
ถือได้ว่าเป็นแบบอย่างของการปรับตัวที่น่าสนใจ ดังนั้นการปรับตัวธุรกิจ และกลยุทธ์การตลาดใหม่ ๆ เพื่อรับมือต่อการเปลี่ยนแปลงของโลกยุคใหม่ เป็นการนำพาแบรนด์ให้อยู่รอดในทุกช่วงสมัย เพิ่มยอดขายและเป็นที่จดจำ
