ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า “Gen Z” กำลังจะก้าวขึ้นมาเป็นฟันเฟืองกลุ่มใหญ่ที่สุดที่จะเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อนประเทศ นี่คือความท้าทายที่ทำให้กลุ่มธุรกิจน้ำมัน ซึ่งดูเหมือนจะห่างไกลจากไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่น ลุกขึ้นมาทำความเข้าใจอินไซต์ของ “Gen Z Economy” ได้อย่างเฉียบคมก่อนใคร
สถิติโลกการทำงานยุคใหม่ชี้ชัดว่า คนรุ่นใหม่ไม่ได้เลือกงานเพียงเพราะตัวเลขเงินเดือนเท่านั้น เพราะหลายคนโหยหาคุณค่าและความหมายในสิ่งที่ทำ แต่ทว่าในใจลึก ๆ คนรุ่นนี้กลับแบกรับความย้อนแย้งที่น่าตกใจ ทั้งความกังวลเรื่องจะไม่มีงานทำสูงถึง 36% และความเครียดเรื่องค่าครองชีพอีก 37%
ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อเริ่มต้นชีวิตการทำงาน จำนวนไม่น้อยยังต้องเผชิญกับกำแพงอคติจาก “หัวหน้าเจนลึก” ที่มักตัดสินว่าคน Gen Z ไม่อดทน ไม่สู้งาน เพียงเพราะบริบทการใช้ชีวิตที่พยายามบาลานซ์ความรับผิดชอบไปพร้อมกับการเป็นตัวเองให้ได้มากที่สุด
เพื่อเจาะทะลุอคติและเข้าถึงใจคนรุ่นใหม่ OR จึงเลือกใช้กลยุทธ์ Marketing x Pop Culture แทนการโฆษณาแบบเดิม ๆ กลายเป็นแคมเปญ “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ” ซึ่งเบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญนี้คือการไม่ใช้พรีเซนเตอร์คนดัง แต่หันไปจับมือกับ “แจ็ค-วรรธนพงศ์ วงศ์วรรณ” ผู้กำกับจากซีรีส์ตีแผ่สังคมอย่าง “สาธุ”
การดึงตัว แจ็ค-วรรธนพงศ์ มากำกับทำให้โฆษณาชิ้นนี้ก้าวข้ามกรอบการโฆษณาแบบเดิม ๆ มาเป็นงานแนว Marketing x Pop Culture แจ็คใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องแบบ Emotional Storytelling ที่เข้าถึงอารมณ์ โดยถ่ายทอดเรื่องราวผ่านโมเมนต์เล็ก ๆ ของเด็กจบใหม่ ที่ต้องเผชิญหน้ากับอุปสรรคและหัวหน้างานต่างเจนเนอเรชัน โทนของโฆษณาจึงมีความสมจริง ไม่ยัดเยียด และสามารถสื่อสารความรู้สึก “เข้าใจ” ไปถึงคนรุ่นใหม่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
หนังโฆษณาพาเราไปสัมผัสชีวิตของน้องผู้หญิงวัยไม่เกิน 25 ปีที่เพิ่งก้าวสู่การทำงานในโรงงานทอผ้าเป็นครั้งแรก สาวน้อยต้องรับมือกับความกดดันจากการทำงานที่ต่างไปจากชีวิตวัยเรียน และที่น่าสนใจคือการหยิบยกมุมมองเรื่อง “คราวซวย” มาตีแผ่ สะท้อนเรื่องราวที่โชคชะตาไม่เข้าข้าง ซึ่งใครก็ห้ามไม่ได้ให้เกิดขึ้นไม่ได้ เพราะในโลกความเป็นจริง แม้จะตั้งใจแค่ไหน ความผิดพลาดก็เกิดขึ้นได้เสมอ จนทำให้น้องใหม่คนนี้รู้สึกท้อแท้ และบ่นกับตัวเองว่า “ทำไมมันยังผิดตลอดเลยวะ” และเริ่มตั้งคำถามบั่นทอนจิตใจว่า “ที่ไม่สำเร็จ หรือเพราะฉันไม่เก่งพอ”
แต่โมเมนต์ที่เป็นจุดเปลี่ยนกลับซ่อนอยู่ในความธรรมดา ณ จุดแวะพัก PTT Station เมื่อน้องใหม่ได้เจอกับ “คุณลุงพนักงานทดลองงาน” ที่เพิ่งเริ่มงานใหม่เหมือนกัน ภาพของคุณลุงที่กำลังให้บริการเติมน้ำมัน E20 อย่างเก้ ๆ กัง ๆ แต่เปี่ยมไปด้วยความมุ่งมั่นแบบ “ไม่เก่งแต่เต็มที่” ได้สะท้อนกลับมาที่ตัวเธอ วินาทีนั้นน้องจึงฉุกคิดได้ว่า “ถึงยังทำไม่ได้ แต่ก็พยายามได้ (นี่หว่า)”
ความกดดันและความซวยถูกเปลี่ยนเป็นแรงใจที่สูบฉีด น้องเรียนรู้งานอย่างมุ่งมั่น เสิร์ฟงานแบบ “ทำดีทำถึง” ทะลายกำแพงอคติลงได้อย่างราบคาบ และพิสูจน์ให้เห็นว่า “Gen Z ศักยภาพ เอาเรื่องอยู่นะ!!”
สิ่งที่แบรนด์อื่น ๆ สามารถเรียนรู้จากกรณีศึกษานี้ คือท่าทีของ OR ที่ไม่ได้มาเพื่อ “พูดแทน” แต่เลือกที่จะ “ยืนข้าง” ผ่านกลยุทธ์ Culture-first Marketing แคมเปญนี้สามารถจับเอา Brand Purpose ที่ว่า “เคียงข้างทุกความพยายาม” มาทำให้กลายเป็นพื้นที่จริงที่จับต้องได้อย่าง PTT Station ได้พลิกโฉมจากแค่สถานีบริการน้ำมัน ให้กลายเป็น “Emotional Anchor” หรือที่ยึดเหนี่ยวจิตใจของคนรุ่นใหม่ในยุคที่โดนสังคมตัดสินจากทุกทิศทาง
ภาพของ PTT Station ในแคมเปญนี้จึงชัดเจนมากในฐานะพื้นที่ที่พร้อมโอบรับ ไม่ตัดสิน และเชื่อเสมอว่าตราบใดที่หัวใจและศักยภาพไม่เคยหยุด เป้าหมายก็อยู่ไม่ไกล เพราะชีวิตไม่ว่าจะเจองานยากหรือเจอกับความซวยแค่ไหน ใครก็สามารถก้าวผ่านไปได้
มาร่วมค้นหาความหมายและเติมพลังใจไปกับเรื่องราวของน้องหนูพนักงานใหม่คนนี้ คลิกรับชมหนังโฆษณาชุด “ทุกความพยายาม…มีค่าเสมอ” ได้เลยทาง Youtube OR Official และ Facebook OR Official
ใครที่กดเข้าไปชมแล้ว ขอให้อย่าลืมเตือนตัวเองว่า ไม่ว่าผลลัพธ์จะเป็นอย่างไร… ทุกความพยายามนั้นมีค่าเสมอ
