บางสถานที่ไม่ได้อยู่ในความทรงจำของผู้คนเพราะใหม่ที่สุด ใหญ่ที่สุด หรือหรูหราที่สุด หากแต่กลับอยู่ในใจ เพราะ “ความผูกพัน” ที่รู้สึกได้ว่าสถานที่นั้นเติบโตมาพร้อมกับเรา และอยู่ด้วยกันมาในทุกช่วงชีวิต เหมือนเช่น “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” สถานที่ที่ผู้คนในย่านนี้รู้สึกเหมือนเป็น “บ้านอีกหลัง” ทุกครั้งที่นึกถึง ทุกครั้งที่มา มักปรากฏภาพแห่งความทรงจำอยู่ในนั้นเสมอ
ไม่ว่าจะเป็นที่นัดกินข้าวกับเพื่อนหลังเลิกเรียน ที่มาเรียนพิเศษ หรือนัดติวหนังสือด้วยกัน แวะหาของกินหลังเลิกงานของคนออฟฟิศ สถานที่นัดเดตในวันหยุด ที่ซื้อของกินของใช้เข้าบ้าน หรือสำหรับหลายครอบครัว ที่นี่คือความทรงจำในวัยเด็กที่พ่อแม่เคยพามาเดินเล่นและกินมื้อเย็นในวันหยุด ก่อนที่เด็กคนนั้นจะเติบโต มีครอบครัวของตัวเอง และอยากส่งต่อความผูกพันนี้ให้กับลูกเช่นกัน
ตลอดระยะเวลาเกือบ 20 ปีที่ผ่านมา “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่ช้อปปิ้งเท่านั้น แต่ได้เติบโตมาพร้อมกับย่านแห่งนี้ ผู้คนในย่าน และกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนหลากหลายช่วงวัยในย่านนี้
นี่คือเหตุผลที่เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ เลือกรีโนเวทครั้งใหญ่ ไม่ใช่เพื่อเปลี่ยนตัวตนของสถานที่ แต่เพื่อทำให้ยังคงเป็น “หัวใจของย่านแห่งนี้” เพราะเชื่อว่าศูนย์การค้าที่ดีที่สุด ไม่ใช่ศูนย์การค้าที่ใหม่ที่สุด หรือใหญ่ที่สุด แต่คือ ศูนย์การค้าที่มีความหมายกับผู้คน แม้กาลเวลาจะผ่านไปนานเท่าไรก็ตาม จึงได้ตอกย้ำการเป็น “The Real Heart of Chaengwattana” ภายใต้คอนเซ็ปต์ “The Life Extraordinaire” ประกอบด้วย 3 แกนคือ Affluent | Vibrant | Art พร้อมยกระดับบทบาทสู่การเป็น “Multi-Generation Center of Life” พื้นที่การใช้ชีวิตจริงของคนแจ้งวัฒนะในทุกเจนเนอเรชัน
“แจ้งวัฒนะ” จากชานเมือง เติบโตสู่ “Rising Star” ของนนทบุรี
“นนทบุรี” เป็นจังหวัดที่มีศักยภาพสูง หลายโซนมีการขยายตัวอย่างโดดเด่น หนึ่งในนั้นคือ “ย่านแจ้งวัฒนะ” ปัจจุบันเติบโตอย่างรวดเร็ว จนได้รับการขนานนามว่าเป็น “Rising Star” แห่งใหม่ของนนทบุรี โดยมี “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” เป็นใจกลางสำคัญที่อยู่กับวิถีชีวิตของผู้คนในย่านนี้มายาวนาน
เดิมที “แจ้งวัฒนะ” เป็นชานเมือง และเป็นทำเลอยู่อาศัยที่รองรับการขยายตัวของเมืองเป็นหลัก แต่ปัจจุบันภาพดังกล่าวเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน เพราะทำเลแห่งนี้ได้ถูกเติมเต็มด้วยองค์ประกอบของการเป็น “ย่านของการใช้ชีวิต” ที่สะดวกสบายและครบวงจรมากขึ้น
ตั้งแต่การอยู่อาศัย, ทำงาน, เรียน, ตอบโจทย์ด้านคุณภาพชีวิต, การจับจ่ายใช้สอย และกิจกรรมไลฟ์สไตล์รูปแบบต่างๆ อีกทั้งยังมีความพร้อมด้านโครงข่ายคมนาคมที่เชื่อมต่อเข้าสู่ใจกลางเมืองได้อย่างสะดวก ทั้งทางถนน และรถไฟฟ้าสายสีชมพู (สถานีแจ้งวัฒนะ 28) ที่สามารถเชื่อมกับรถไฟฟ้าสายอื่นๆ
ขณะเดียวกันข้อมูลจากฐานสมาชิก The 1 ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคในย่านแจ้งวัฒนะอย่างชัดเจนว่า มีคนหลากหลายกลุ่ม หลากหลายเจนเนอเรชันอยู่อาศัยในย่านนี้ ทั้งกลุ่มครอบครัวดั้งเดิม ครอบครัวรุ่นใหม่ที่ย้ายเข้ามา คนรุ่นใหม่ กลุ่มกำลังซื้อสูง และชาวต่างชาติ
นอกจากนี้ยังพบว่าในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา โครงการที่อยู่อาศัยในพื้นที่เติบโตขึ้นกว่า 300% โดยเฉพาะกลุ่มโครงการระดับ Luxury ที่เพิ่มขึ้น และยังมีชุมชนชาวต่างชาติที่เข้ามาทำงานและอยู่อาศัยในไทย (Expat)
อีกทั้งยังเป็นแหล่งงานสำคัญ จากทั้งภาครัฐ และภาคเอกชน เนื่องจากเป็นศูนย์กลางของหน่วยงานราชการหลายแห่ง และยังมีอาคารสำนักงานของภาคเอกชน รวมทั้งบริษัทต่างๆ เปิดสำนักงานในย่านนี้ โดยคาดการณ์ว่ากลุ่มพนักงานออฟฟิศ จากทั้งภาครัฐและภาคเอกชนที่ทำงานในแจ้งวัฒนะจะเพิ่มขึ้นอีก 300,000 คนในอนาคต
จากปัจจัยการเติบโตของย่านแจ้งวัฒนะ การเพิ่มขึ้นของประชากรในย่านนี้ ความหลากหลายของผู้คน ไลฟ์สไตล์ และความต้องการที่แตกต่างกัน จึงเป็นที่มาของการออกแบบ “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” โฉมใหม่ ให้ตอบโจทย์บทบาทของการเป็น “Multi-Generation Center of Life” พื้นที่ใช้ชีวิตของคนทุกช่วงวัย ที่สามารถมาใช้เวลากิน เที่ยว ช้อป เรียนรู้ พักผ่อน และทำกิจกรรมต่างๆ ได้ครบทั้งวัน-ทุกวันในที่เดียว
สัมผัสประสบการณ์ “The Real Heart of Chaengwattana” ผ่าน 4 มิติแห่งความครบครัน
การพลิกโฉมครั้งนี้ ได้วางคอนเซ็ปต์ใหม่ของเซ็นทรัล แจ้งวัฒนะเป็น “The Life Extraordinaire” บน 3 แกนหลักคือ Affluent | Vibrant | Art เพื่อยกระดับศูนย์การค้าให้เป็นพื้นที่เชิงโครงสร้าง และอารมณ์ความรู้สึก (Emotional & Structural Ecosystem) ที่รองรับ “การใช้ชีวิตจริง” ของคนแจ้งวัฒนะในทุกเจนเนอเรชันอย่างแท้จริง
โดยมีเป้าหมายสำคัญ คือ ก้าวสู่การเป็น “The Everyday Icon” และตอกย้ำบทบาท “The Real Heart of Chaengwattana” ของคนแจ้งวัฒนะ ซึ่งจะสัมผัสได้ถึงการออกแบบที่เข้าใจ Customer Journey และ Customer Experience ที่ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย และสามารถรองรับทราฟฟิกในทุกวัน ทั้งวันธรรมดา และวันหยุด โดยคาดว่าจะดันให้ทราฟฟิกเติบโตขึ้น 30%
- วันธรรมดา (Weekday Traffic) รองรับกลุ่มพนักงานออฟฟิศและนักเรียน-นักศึกษา ซึ่งเป็น High Frequency Shoppers
- วันหยุด (Weekend Traffic) เป็นกลุ่มครอบครัวกำลังซื้อสูง และ Expat โดยเป็นกลุ่ม Wealth (The 1 Exclusive) กว่า 15,000 คน ที่มียอดใช้จ่ายมากกว่าทั่วไปถึง 25 เท่า
ดังนั้นเพื่อเป็น Multi-Generation Center of Life ได้คัดสรรองค์ประกอบที่เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตของผู้คนในแต่ละกลุ่ม แต่ละเซ็กเมนต์เข้าด้วยกัน ผ่านกลยุทธ์ “Multi-Mission Mall” 4 มิติแห่งความครบครัน
1. เป็น Food Ecosystem ของคนย่านแจ้งวัฒนะ
ด้วยความที่แจ้งวัฒนะเป็นหนึ่งในไม่กี่ย่านที่จังหวะชีวิตของผู้คนเริ่มตั้งแต่ช่วงเช้า และยาวไปถึงค่ำ บางคนออกจากบ้านช่วงเช้าตรู่ และกว่าจะกลับถึงบ้านก็หลัง 2 ทุ่ม
เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ เข้าใจอินไซต์และไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของคนย่านนี้เป็นอย่างดีว่าผู้คนไม่ได้ต้องการเพียงสถานที่จับจ่าย แต่ต้องการพื้นที่ที่สามารถรองรับการใช้ชีวิตได้ทั้งวัน ตั้งแต่มื้อเช้า – เครื่องดื่มเพิ่มความสดชื่นระหว่างวัน – มื้อกลางวันของคนทำงาน ไปจนถึงมื้อเย็น-มื้อค่ำ และพื้นที่นัดพบปะหลังเลิกงาน เลิกเรียน หรือในวันหยุด จึงได้ให้ความสำคัญกับการสร้างความครบวงจรของ “Food Ecosystem” เพื่อรองรับทุกมื้อ ทุกโมเมนต์ และทุกไลฟ์สไตล์ของคนในย่านนี้
ด้วย ร้านอาหารและเครื่องดื่มมากกว่า 100 ร้าน ไม่ว่าจะเป็น SUSHIRO, MOMO PARADISE, KARUN, NOSE TEA, SAEMAEUL EXPRESS และเขียวไข่กา ร้านอาหารไทยพื้นถิ่น การันตีความอร่อยด้วยรางวัลมิชลินไกด์หลายปีซ้อน
พร้อม “Food Patio โฉมใหม่” รวบรวมร้านระดับมิชลินไกด์และสตรีทฟู้ดเจ้าดัง เช่น สุกี้เมาเวอริค, เชียงการีล่า และขาหมูเซนต์หลุยส์
ไม่แค่นั้น ที่นี่ยังมี “TOPS FOOD HALL” พรีเมียมฟู้ดสโตร์ระดับเวิลด์คลาส บนพื้นที่ 1,225 ตารางเมตร คัดสรรวัตถุดิบอาหารสด อาหารคุณภาพ และสินค้าในครัวเรือนคุณภาพมาให้เลือกซื้อครบในที่เดียวที่ พร้อม “ตลาดจริงใจ” ที่สนับสนุนเกษตรกรไทยโดยตรง เพื่อให้ลูกค้าได้เลือกซื้อสินค้าท้องถิ่นและผลผลิตทางการเกษตรจากแต่ละจังหวัดและภูมิภาค
หรือใครเป็น Beef Lover ต้องไม่พลาด “LOPIA” (โลเปีย) ซูเปอร์มาร์เก็ตยอดนิยมอันดับต้นๆ จากญี่ปุ่น แหล่งรวมเนื้อวากิวพรีเมียม วัตถุดิบสด และอาหารพร้อมทานรสชาติต้นตำรับในราคาคุ้มค่า
2. เป็นพื้นที่แห่งการเรียนรู้ และความบันเทิงของครอบครัว
อีกบทบาทหนึ่งของเซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ คือ เป็น “Family & Entertainment Destination” ด้วยการสร้างพื้นที่แห่งความผูกพันสำหรับทุกคนในครอบครัวที่ชั้น 7 กว่า 3,000 ตารางเมตร รวม Magnet ขนาดใหญ่ที่ช่วยสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขร่วมกัน
ไม่ว่าจะเป็น HarborLand สวนสนุกในร่มขนาดใหญ่ BOUNCE Thailand แทรมโพลีน อารีน่า Joyliday ศูนย์รวม Arcade Game และ Little Campus ศูนย์รวมสถาบันการเรียนรู้ที่ใหญ่ที่สุดในย่านกว่า 30 สถาบัน
3. สร้าง Shopping Experience & Wellness ครบวงจร พร้อมอัปเดตเทรนด์ใหม่
เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะโฉมใหม่ ลูกค้าจะได้พบกับความหลากหลายของสินค้าและแบรนด์ที่ครบครันทุกหมวดหมู่ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม International Brands ไปจนถึง Street & Sport Fashion เช่น Uniqlo, H&M, MUJI, 2nd street, Comma &nd (Comma And)
รวมทั้งยังออกแบบชั้น 4 ให้เป็น Tech Space ศูนย์รวมนวัตกรรมไอที และ พื้นที่ Showcase ชั้น G ที่อัปเดตเทรนด์แฟชั่นสุดฮิตจากแบรนด์ดัง เช่น NINA CLOSET & COFFEE, BOXXY TOYS
นอกจากนี้เพื่อตอบรับ Health & Wellness Lifestyle ของคนยุคนี้ ได้รวมสถาบันความงามและเวลเนสชั้นนำกว่า 20 สถาบัน เช่น Beautrium, The Klinique, SLC, V Square Clinic) ที่ตอบโจทย์การดูแลตัวเองแบบองค์รวม
4. เติมเต็มประสบการณ์ด้วย Creative Art Event & Decoration แกลเลอรีมีชีวิตตลอด 365 วัน
อีกไฮไลต์สำคัญของเซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ คือ การเป็น Experience Curator ที่คัดสรร “อีเวนต์” หลากหลายตลอดทั้งปี เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ และทำให้ทุกครั้งที่ลูกค้ามาใช้บริการจะรู้สึกถึงความพิเศษที่แตกต่าง ด้วยการเปลี่ยนพื้นที่ศูนย์การค้าให้เป็น “Creative Event” พื้นที่ทางศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ โดยร่วมกับศิลปินหลากหลายแขนง เพื่อสร้างประสบการณ์สุนทรียภาพในชีวิตประจำวัน
นอกจากนี้ยังมี “แจ้งวัฒนะ ฮอลล์” แลนด์มาร์กอีเวนต์ระดับประเทศที่พร้อมรันกิจกรรมสร้างแรงบันดาลใจและดึงดูดทราฟฟิกตลอดทั้งปี
ตลอดระยะเวลาเกือบ 2 ทศวรรษที่ผ่านมา “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” อยู่เคียงข้างผู้คนในย่านแจ้งวัฒนะมาโดยตลอด
หัวใจสำคัญที่ทำให้เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ สามารถเป็น Center of Life ของคนในย่านนี้ คือ การเชื่อมโยงและปรับตัวไปพร้อมกับยุคสมัย ผู้คน และบริบทต่างๆ ที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ สะท้อนผ่านแนวคิด Lifestyle is easy. Relevance is hard. ได้อย่างชัดเจน เพราะการสร้างพื้นที่ไลฟ์สไตล์อาจไม่ใช่เรื่องยากเท่ากับการทำให้สถานที่นั้นๆ ยังคงเชื่อมโยงกับผู้คน อยู่ในความผูกพัน และความทรงจำ แม้กาลเวลาจะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ตาม
ทั้งหมดนี้คือคำตอบว่าทำไม “เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ” ถึงเป็นมากกว่าสถานที่ช้อปปิ้ง แต่คือ “The Real Heart of Chaengwattana” ที่เติบโตพร้อมกับผู้คน และอยู่คู่แจ้งวัฒนะต่อไปอีกหลายสิบปี
