103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ Leave a comment

Index Event กับกลยุทธ์ rebranding

posted by  4,126 views

ปี 2551 ไม่ใช่ปีที่ดีนักสำหรับหลายธุรกิจ รวมไปถึงธุรกิจอีเวนท์ที่ต้องเผชิญตัวแปรหลายอย่าง  ที่ส่งผลให้ลูกค้าชะลอการใช้เงินและงดจัดงาน event 

index-event

รายได้ตลาดรวมอีเวนท์ปี 2551 มีมูลค่าประมาณ 5,500 ล้านบาท เติบโต 1-2 % เมื่อเทียบกับปี 2550 ถือเป็นอัตราเติบโตที่น้อยที่สุดในรอบหลายปี นับจากเกิดวิกฤติต้มยำกุ้งในปี 2540

สำหรับปีนี้ ผลกระทบจากปีที่ผ่านมายังส่งผลต่อเนื่องให้ธุรกิจอีเวนท์อยู่ในภาวะสะดุด มีการคาดการณ์กันว่า ตลาดจะไม่แย่ไปกว่านี้ แต่จะไม่เติบโต

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการใช้เงินของลูกค้า ที่ทั้งชะลอ และตัดงบด้านนี้ให้น้อยลง แต่กลับมีความต้องการและหวังผลมากขึ้น  กลายเป็นสัญญาณเตือนทำให้ Event Agency ต้องจับตาและเตรียมรับมือกับเกมการเปลี่ยนแปลงให้ทันท่วงที

การรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว สำหรับอินเด็กซ์ฯ ได้มีการรีแบรนดิ้ง ภายใต้คอนเซปต์ Index Creative Village สะท้อนทิศทางของบริษัทอย่างชัดเจนว่า จะใช้ครีเอทีฟเป็นฐาน เพื่อต่อยอดเข้าไปในธุรกิจอื่นๆ ไม่ได้ทำอีเวนท์เพียงอย่างเดียว

ปัจจุบันอินเด็กซ์ฯ ประกอบด้วย 12 หน่วยธุรกิจ ใน 6 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่ Event, Rental, Production, Communication, Catering และ TV & Multimedia และสุดท้าย Personal Branding

“ปีที่ผ่านมาอินเด็กซ์โตสวนกระแส คือ ปิดรายได้รวมอยู่ที่ 1,272 ล้านบาท โตขึ้น 22% จากปี 2550 สาเหตุมาจากการทำงานที่มีครีเอทีฟ ที่ไม่ใช่เฉพาะหาอะไรใหม่ๆมาตอบโจทย์ลูกค้าเท่านั้น ยังหมายถึงการมองหาธุรกิจใหม่ นวัตกรรมด้านบริหารจัดการ มาสร้างการเติบโตให้ตนเอง ปีนี้ก็เช่นกัน” เกรียงไกร เผย

สำหรับ CMO การอยู่รอด ด้วยการแบ่งแยกหน่วยธุรกิจให้ชัดเจน ทั้งที่อยู่ในรากฐานเดิมที่ตัวเองแข็งแกร่งอย่างงานอีเวนท์ และขยายสู่ธุรกิจที่คาดว่าจะเป็นดาวรุ่งในปีนี้ เพื่อกระจายความเสี่ยงและเพิ่มช่องทางสร้างรายได้  แบ่งออกเป็น 6 หน่วยธุรกิจ คือ CM CME เน้นงานขนาดใหญ่, CM MICE ดูแลงานประชุมและสัมมนา, CM Event เน้นงานแบรนด์ อีเวนท์ และสเปเชียล อีเวนท์, C-MEX ดูด้านนิทรรศการ และพิพิธภัณฑ์, CM-ART ดูด้านนิทรรศการงานศิลปะ และ CM MarComm ดูแลงานด้านประชาสัมพันธ์

นอกจากนี้ ยังมีแผนเปิดบริษัท หรือธุรกิจใหม่ๆ ซึ่งธุรกิจที่ เสริมคุณ มองไว้ ได้แก่ ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนต์ ที่จะร่วมมือกับค่ายเพลง จัดทำคอนเสิร์ต รวมไปถึงธุรกิจด้าน Showbiz และ Festival  ซึ่งจะเริ่มเห็นตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2552

การปรับกลยุทธ์ครั้งนี้ เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการฝ่าวิกฤติเศรษฐกิจยุคที่ใครต่อใครเรียกขานว่า ยุคเผาจริง ส่วนจะเวิร์คหรือไม่ ต้องคอยดูกันต่อไปว่าผู้ใช้เงิน (ลูกค้า) จะยอมจ่ายให้ค่ายไหน

อ่านข่าวฉบับเต็ม

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


four + = 5

Recent Posts

Facebook