103.58.148.118

[expired]-Strategy

Ξ Leave a comment

Pond’s Age Miracle เร่งโปรโมทผ่าน Social Media

posted by  1,812 views

pondsUnilever ส่งแบรนด์ดังอย่าง Pond’s, Lux และ Comfort บุกตลาดจีนผ่านทางอินเตอร์เนตมากขึ้น หวังสร้างกระแส Buzz บน Weblog ต่างๆ โดยจะมีการใช้กลยุทธ์ดังกล่าวเพื่อโปรโมต Pond’s Age Miracle ทั่วเอเชีย

Unilever คาดหวังว่าจากการทำโปรแกรมดังกล่าว น่าจะได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากจีนในแง่ของความน่าเชื่อถือของแบรนด์และเป็นการกระตุ้นให้ผู้บริโภคอยากทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ เนื่องจาก Pond’s Age Miracle ไม่ได้รับผลตอบรับดีเท่าที่ควรหลังจากวางตลาดมาเป็นเวลากว่า 1 ปี เนื่องจาก มีคู่แข่งสำคัญอย่าง Clinique, L’Oreal, Lancome, SK-II และ Olay ที่ครองตลาด Anti-Aging ครีมอยู่ ซึ่งแบรนด์เหล่านั้นเข้ามาในตลาดก่อนและสามารถสร้าง Brand Loyalty ได้อย่างเข้มแข็ง ดังนั้นจึงเป็นรื่องยากที่ Pond’s จะสามารถเข้าไปแย่งแชร์ใน Segment ดังกล่าวได้

หลังจากที่ได้มีการประเมินสถานการณ์ ทั้งในเรื่องของงบประมาณที่ลงทุนไปและผลตอบรับที่ได้รับจากการทำโฆษณา Unilever จึงตัดสินใจที่จะเดินกลยุทธ์ใหม่ผ่านทางสื่อดิจิตอล เพื่อสร้างกระแส Buzz และเสริมสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในหมู่ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

ทั้งนี้ มีการทำแคมเปญ “Blind Trial” ผ่านทางเว็บไซต์ต่างๆสำหรับผู้หญิง เช่น Onlylady.com เพื่อให้ผู้บริโภคซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายเข้ามา Sign Up ขอรับสินค้าตัวอย่างไปทดลอง ซึ่งการทำการตลาดผ่านทางสื่อออนไลน์นั้นถือเป็นเรื่องที่ค่อนข้างเสี่ยง เนื่องจากมีผู้ใช้งานเว็บไซต์และเว็บบล็อกต่างๆในจีนกว่า 100 ล้านคน นอกจากนี้ยังมีผู้ใช้งาน Social Media อย่าง Facebook และ Twitter อีกกว่า 41 ล้านคน ซึ่งหากผู้บริโภคไม่พอใจในตัวสินค้าก็อาจส่งผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในทางลบได้อย่างมหาศาล

Source:  AdAge China, BrandAge
logo_brandage

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: Marketing Oops! Admin

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


two + = 8

Recent Posts

Facebook

PR News