เรียกว่าเก๋ เท่ และเชื่อว่าจะเตะตาชาวออนไลน์ทั่วโลกสำหรับโฆษณาล่าสุดของโฟล์ก (Volkswagen) โฆษณานี้โฟล์กให้ชื่อเรียกตรงตัวว่า Search Engine Ad ซึ่งสามารถโฆษณาแบรนด์โฟล์กบนพื้นที่เสิร์ชเอนจิ้นได้จริงตามชื่อที่ตั้งไว้
สิ่งที่โฟล์กทำคือการใช้พื้นที่บริการเสิร์ชภาพ Google Image Search เป็นเครื่องมือสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ Volkswagen ด้วยการทำให้ชาวออนไลน์ที่เสิร์ชคำว่า “ultimate business car” พบกับภาพรถจากโฟล์กที่เรียงต่อกันจนดูเหมือนแบนเนอร์โฆษณาในเว็บไซต์ ซึ่ง Google ไม่เคยมีแผนขายพื้นที่แบนเนอร์ลักษณะนี้
แคมเปญนี้โฟล์กร่วมมือกับทีม SEA-Team ซึ่งคอยดูแลและทำ SEO อย่างจริงจังให้ภาพของโฟล์กปรากฏที่แถวบนสุดของหน้าผลเสิร์ชภาพวลี “ultimate business car” ได้สำเร็จ จากเดิมที่ผลเสิร์ชแสดงภาพปะปนกันไป (ชมภาพเปรียบเทียบด้านล่าง) โดยเหตุผลที่ทำให้โฟล์กเลือกใช้วลีนี้คือการมองว่าผู้บริหารบริษัทชั้นหัวหน้านั้นไม่ได้ต้องการสินค้าระดับดี แต่คนกลุ่มนี้ต้องการสินค้าระดับดีเยี่ยมสุดยอด (ultimate) ทำให้โฟล์กเลือกใช้ ultimate business car เป็นคีย์เวิร์ดในแคมเปญนี้
อย่างไรก็ตาม โฆษณานี้เป็นเพียงแนวคิดที่ยังต้องปรับปรุงอีกมาก เนื่องจากผลเสิร์ชภาพของโฟล์กที่เรียงต่อกันเหมือนแบนเนอร์นี้ปรากฏเพียงระยะหนึ่งเท่านั้น ไม่นาน การเสิร์ชภาพด้วยคำว่า ultimate business car กลับพบแต่ภาพที่ชาวออนไลน์โพสต์เกี่ยวกับแคมเปญนี้เท่านั้น ซึ่งบรรดาภาพรถหรือคำโฆษณาในรูปแบนเนอร์ที่โฟลก์โชว์ไว้ไม่ปรากฎในผลการเสิร์ชเลยเพราะรูปแบบการคำนวณหรืออัลกอริธึมที่ Google ใช้เพื่อให้ผลการเสิร์ชเปลี่ยนแปลงและทันสมัยมากที่สุด
ที่มา : DigitalBuzzBlog
