ปีที่แล้ว บริษัทผู้ผลิตสินค้าด้านความงามจากวัตถุดิบธรรมชาติอย่าง Burt’s Bees นั้นเริ่มติดบิลบอร์ดที่ออกแบบมาให้สามารถอินเทอร์แอคทีฟหรือตอบโต้กับผู้ชมได้ แต่ปีนี้ Burt’s Bees เริ่มต้นเฟส 2 ของโครงการด้วยการนำบิลบอร์ดชิ้นเดิมมาสร้างเป็นระบบเก็บน้ำฝน และนำมาเผยแพร่เป็นวิดีโอบนโลกออนไลน์จนทำให้หลายคนทึ่งในไอเดียครีเอทีฟเรื่องความชุ่มชื้นของ Burt’s Bees
ก่อนหน้านี้ Burt’s Bees ติดตั้งบิลบอร์ดรูปหญิงสาวใบหน้าแตกแห้งไว้ในรัฐมินนีอาโปลิส โดยผิวแห้งของนางแบบสาวจะเปลี่ยนแปลงเป็นผิวที่ชุ่มชื้นเมื่อผู้ผ่านไปมาร่วมกันดึงภาพผิวแห้งที่ถูกพิมพ์บนคูปองนับพันใบซึ่งติดทับไว้บนบิลบอร์ด คูปองดังกล่าวสามารถนำไปซื้อสินค้า Burt’s Bees ในราคาพิเศษได้ ถือเป็นแคมเปญที่เพิ่มยอดขาย เพิ่มการรับรู้และจดจำในแบรนด์ รวมถึงสร้างภาพการเป็นสินค้าด้านครีมเพิ่มความชุ่มชื่นได้ครบเครื่อง
บิลบอร์ดในครั้งนั้นถือเป็นบิลบอร์ดอินเทอร์แอคทีฟที่ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมในแคมเปญ ล่าสุด Burt’s Bees ดำเนินการต่อในเฟส 2 ด้วยการนำบิลบอร์ดแผ่นเดิมไปมอบให้โรงเรียนศิลปะ Durham School of the Arts ในนอร์ธแคโรไลนา เพื่อนำไปประยุกต์เป็นระบบเก็บน้ำฝน ซึ่งสามารถน้ที่เสียเปล่าไปใช้ในการเกษตรของโรงเรียนได้อย่างน่าประทับใจ
รายงานระบุว่าบิลบอร์ดนี้สามารถเก็บน้ำฝนได้มากถึง 6,300 แกลลอนต่อปี โดยวิดีโอแนะนำแคมเปญเฟส 2 ของ Burt’s Bees ถูกนำไปเผยแพร่บนเว็บไซต์วิดีโอออนไลน์หลายแห่ง ท่ามกลางเสียงชื่นชมเกรียวกราว
ชมวิดีโอแคมเปญของ Burt’s Bees ในเฟส 2 ได้จากด้านล่าง :
httpv://youtu.be/dAxPO649QYQ
ที่มา : PSFK
