103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

Kraft ยัน NFC โปรโมทสินค้าได้ผลกว่า QRcode

posted by  627 views

 

QRcode ถูกนำมาใช้ในการตลาดอย่างกว้างขวาง เช่น แมคโดนัลด์ติด QRcode เพื่อให้คนสแกนดูคุณค่าทางโภชนาการของแฮมเบอร์เกอร์แต่ละชิ้น หรือร้านค้าปลีกต่างๆ ใส่ QRcode ในสื่อสิ่งพิมพ์เพื่อให้คนสแกนเพื่อรับคูปอง หรือ ช้อปปิ้งสิ้นค้าชิ้นนั้นๆ ผ่านมือถือได้ทันที

 แต่ทาง Kraft บริษัทผลิตอาหารชั้นนนำของโลกก้าวไปอีกขั้น นอกเหนือจากเตรียมการทุ่มงบ 10% ในปีหน้าไปที่การตลาดบนมือถือโดยเฉพาะ ปีนี้ก็เริ่มนำร่องเทคนิค Mobile Advertising แล้วด้วยการเล่นกับเทคโนโลยี NFC (Near Field Communication) โดยนำเครื่องอ่าน NFC ไปติดที่ป้ายโฆษณา ณ จุดซื้อของสินค้าตน (shelftalker) จากนั้นเมื่อผู้ใช้หยิบมือถือมาแตะ ก็จะสามารถอ่านเมนูอาหาร (ที่ใช้วัตถุดิบจากผลิตภัฑณ์ของ Kraft ได้ทันที) รวมถึงแนะนำให้โหลดแอปฯ และแชร์ข้อมูลบนเฟซบุ๊กได้อีกด้วย 

 แน่นอนว่า NFC ง่ายกว่า QRcode เพราะไม่ต้องเปิดแอปฯ และส่องเพื่อสแกน แต่ก็มีมือถือไม่มากนักที่มีชิป NFC อยู่ด้วย ซึ่งตอนนี้ก็มีแต่มือถือรุ่นท็อปของซัมซุง แกแลคซี่ และโนเกีย ส่วนไอโฟนยังไม่มีสักรุ่น (แต่มีการคาดว่าภายในอีก 3 ปีข้างหน้าจะมีมีมือถือฝังชิป NFC 630 ล้านเครื่อง)

 อย่างไรก็ดีป้ายโฆษณา NFC ในซุปเปอร์นี้ยังเป็นโครงการทดลองอยู่ โดยทาง Kraft ได้นำไปใช้กับร้านขายของ 5 แห่งในซานฟรานซิสโกก่อน เพื่อดูผลตอบรับจากผู้บริโภค ซึ่งที่ผ่านมาพบว่ามียอดการใช้มือถือ NFC เพื่อเข้าดูข้อมูลเพิ่มเติมสูงกว่า Qrcode ถึง 12 เท่า และ 36% หลังจากแตะแล้ว ยังเข้าไปทำกิจกรรมอย่างอื่นเพิ่มเติม เช่น โหลดแอปฯ หรือ ส่งต่อให้เพื่อน ซึ่งก็ถือว่าประสบความสำเร็จมาก (โดยใช้เวลาเฉลี่ยทั้งหมด 48 วินาที)

 แหล่งข่าว 

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: MarketingOops.com

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


4 + = nine

Recent Posts

Facebook

PR News