ปัจจุบันตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ในประเทศไทยในปัจจุบันมีมูลค่าประมาณ 2,173 ล้านบาท ซึ่งเป็นเม็ดเงินที่ไม่น้อยเลยทีเดียว ทำให้มีผู้เล่นหลายรายพร้อมจะลงสนามสู้ศึกเพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาด ล่าสุด “โอซูก้า ฟาร์มาซูติคอล” ผู้ผลิตยาและเวชภัณฑ์รายใหญ่จากประเทศญี่ปุ่น ได้ตัดสินใจเปิด “บริษัท โอซูก้า นิวทราซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด” เพื่อทำตลาดในไทยภายใต้แบรนด์ “โพคารี่สเวท” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพระดับพรีเมี่ยมมาตรฐานญี่ปุ่น ชูจุดเด่นด้วยการเป็นเครื่องดื่มที่มีองค์ประกอบใกล้เคียงกับของเหลวในร่างกาย จับกลุ่มคนรักสุขภาพและชอบออกกำลังกาย
ที่จริงแล้ว “โพคารี่สเวท” ได้เข้ามาทำตลาดในไทยตั้งแต่ปี 2541 แต่การเปิดตัวอย่างเป็นทางการในครั้งนี้ เพื่อดำเนินกิจกรรมทางการตลาด ภายใต้การดูแลของบริษัทฯ เอง ที่ก่อตั้งเมื่อเดือนพฤษภาคม 2560 ที่ผ่านมา โดยมี 2 พาร์ทเนอร์รายใหญ่ช่วยเรื่องการจำหน่ายและกระจายสินค้า ได้แก่ บริษัทในเครือสหพัฒน์ และ บริษัท โกเบ-ย่า โชกุฮิน โคเงียว จำกัด ดูแลเรื่องการวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตสัญชาติญี่ปุ่นในไทย
คุณทาคายูกิ คูชิดะ ประธานบริษัท โอซูก้า นิวทราซูติคอล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า เบื้องต้นบริษัทฯ ตั้งเป้าไว้ยอดขายไว้ที่ 50 ล้านขวด ภายใน 10 ปี เฉลี่ยปีละ 5,000,0000 ขวด และเป้ายอดขายรวมเพิ่มขึ้น 30% ซึ่งหากทำได้ตามเป้า ก็มีแผนจะพิจารณาการสร้างโรงงานในไทย แทนการนำเข้าสินค้าจากโรงงานในอินโดนีเซีย
โดยปีนี้โพคารี่สเวทมียอดขายเติบโตสวนกระแสตลาด เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ประมาณ 30% และปีนี้บริษัทฯ ยังใช้งบประมาณกว่า 100 ล้านบาท ในการทำตลาด นอกจากนี้ ยังมีการแจกสินค้าตัวอย่าง เพื่อสร้างการรับรู้ในแบรนด์ รวมทั้งสร้างความเข้าใจและประสบการณ์ที่ดีเกี่ยวกับสินค้าไปยังผู้บริโภค โดยมีกลุ่มเป้าหมายหลักอายุ 25-44 ปี รักสุขภาพ ชอบออกกำลังกาย ใส่ใจตัวเองและคนรอบข้าง และมองหาทางเลือกใหม่ให้กับตัวเอง
