103.58.148.118

Brand Move

Ξ Leave a comment

ทำไม Adidas Samba ยังขายดีเป็นอมตะกว่า 65 ปี?

posted by  4,066 views

adidas-originals-2013-summer-samba

ขอบคุณภาพประกอบจาก theshoegame

6 ปีที่แล้ว ภาพยนตร์อังกฤษชื่อไม่ดังเท่าไหร่ Awaydays กลายเป็นตำนานที่คนรุ่นใหม่โหยหามาตลอดเพราะแม้หนังจะไม่ประสบความสำเร็จในแง่รายได้แต่แฟชั่นอย่างหนึ่งที่กลายเป็นแฟชั่นคลาสลิกและถูกแบรนด์ Adidas หยิบมาออกแบบสินค้าของตนเองซ้ำแล้วซ้ำเล่าคือ Adidas Sambas

ภายในภาพยนตร์ ชนชั้นที่แต่งชุดและสวมรองเท้าที่มีลายขวางสีขาวคือชนชั้นแรงงานที่เป็นคนหนุ่มสาว พวกเขาสูบบุหรี่หนัก ดื่มเหล้า และชอบเล่นการพนันเป็นชีวิตจิตใจ เสื้อผ้าที่พวกเขาใส่หลังจากแอบหนีจากตำรวจได้คือเสื้อแจ๊กเก็ตลายทาง การเกงยีนส์ และรองเท้า Adidas Sambas คู่งามหนึ่งคู่

ชายผู้ให้กำเนิดรองเท้าลายแซมบ้าในปี 1980s ไม่ได้เกิดร่วมยุคกับช่วงที่รองเท้าลายนี้กำลังมาแรงในปี 1950s ก็เหมือนเด็กทั่วไปนั้นแหละที่ไม่รู้ว่าในอดีตมีของดีมากมาย แต่เมื่อเขารู้จักก็ตกหลุมรักและทำให้รองเท้านี้กลับมานำกระแสอีกครั้ง

adidas-sambas

Neal Heard ผู้เขียนหนังสือประวัติศาสตร์ของรองเท้ากีฬาและเป็นเทรเนอร์กล่าวว่า รองเท้ากีฬามักไม่เปลี่ยยความนิยมตามสถานที่และกระแสมากนัก แม้บางครั้งจะมีรองเท้าใหม่ๆ ที่ดูนำกระแสบ้างแต่สุดท้ายรุ่นคลาสลิกก็ยังเป็นที่นิยมมากที่สุด

ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Adi Dassler (ชื่อ Adidas มาจากชื่อต้นและชื่อสกุลของเขา) ของ Adidas คือผู้ที่เพิ่งรู้จักกับรองเท้าแห่งยุค 1950 และเขารู้สึกว่าหนักอันอ่อนนุ่มของรองเท้าจะช่วยให้สวมใส่สบาย และระบบซัพพอร์ตที่อยู่ในส้นเท้าจะทำให้นักกีฬาโดดสูงขึ้น ขณะที่ยางรองเท้าที่หุ้มอยู่รอบๆ ก็ทำให้นักเล่นสเก็ตน้ำแข็งไม่บาดเจ็บจากการสะดุดหกล้มมากนัก

อย่างไรก็ตาม ส่วนหนึ่งที่ทำให้รองเท้าของ Adidas ยังคงขายดีเป็นเทน้ำเทท่านั้นก็ต้องยกให้ลาย Samba ที่ดูเป็นเอกลักษณ์และคลาสลิกเหนือกาลเวลา ปัจจุบัน Adidas ระบุว่ายอดขายของลาย Samba ยังอยู่ที่ 35 ล้านคู่ต่อปีเช่นเดิม

แม้ในเวลาต่อมา Adidas จะมีออกรองเท้า Samba JP หรือ Samba 85 สีแทนและ Samba Super แต่บริษัทก็ยังเห็นว่ารายได้ที่ได้จากการขายดีไซน์ดัดแปลงเหล่านี้ก็ยังไม่ดีเท่าลายต้นฉบับอยู่ดี

“ดีไซน์บางอย่างมาแล้วจากไปแต่ดีไซน์ที่แจ่มเจ๋งบางชิ้นก็อยู่ตลอดกาล รองเท้าก็เหมือนเพื่อนเก่าแก่นั้นแหละ คุณมีพวกเขาคู่ใจแล้วก็รู้สึกมั่นใจและเคารพมัน” Heard กล่าวปิดท้าย

adidas-sambas-02

Source

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เตาะแตะในโรงเรียนชายล้วนแถวยศเส ก่อนเติบโตต่อในมหาวิทยาลัยริมฝั่งน้ำเจ้าพระยา ที่สุดจับพลัดจับผลูเข้าทำงานในนแวดวงสื่อสารมวลชนมาแล้วกว่า 4 ปี โต้ลมโต้ฝนทั้งในวงการข่าวต่างประเทศ เยาวชน ธุรกิจ การเมือง สังคม ฯลฯ แต่สุดท้ายกลับลำมาหลงรักวงการมาร์เก็ตติ้งที่ข้ามน้ำข้ามทะเลไปขี่จิงโจ้เรียนปริญญาโทมา เลยตัดสินใจหันหางเสือออกสู่การผจญภัยครั้งใหม่อีกสักตั้ง

User Name: อุ้งทีนหมี

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


seven + 2 =

Recent Posts

Facebook